移动资讯算法推送难分胜负 谁先抵达高维

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在大数据时代，个性化推荐已经成为电子商务、信息平台、移动应用商店等企业的必备功能。2012年创造的今日头条，因其先进的算法推荐技术，迅速成为信息市场的黑马，并推动许多信息平台进入算法驱动的个性化信息应用领域。作为核心技术，个性化推荐算法仍将是2016年今日头条、uc、网易新闻等主要平台竞争的关键点。

该算法带来了巨大的成功。每天，超过7000万人花76分钟在今天的头条上，但它也遭受“低俗内容”的争议。近日，《今日头条》首席执行官张一鸣在接受媒体采访时回应称，外界认为《今日头条》因内容低俗而成功的观点有失偏颇。“低俗的内容肯定存在，但标题从来没有积极推动过，而‘特别低俗’的内容已经消失了。”他说:“我不认为粗俗有什么错。”

对媒体记者的尖锐质疑——“你的意思是‘特别粗俗’已经消失，留下了‘相对粗俗’吗？”张一鸣回答说:“如果你不能完全做到这一点，总会有一张网”，“它有界限，有一点擦伤，但不必完全清除。”

张一鸣说:“你们的知识分子给了我们太多深刻的命题。”他始终认为，终极技术足以实现真正的“成千上万人”。

然而，目前，在现实中，没有一个平台可以实现“千人”。推荐内容的庸俗化和标题方的激增是2015年的一个问题，在2016年仍然是一个问题。

该算法从一维发展到多维

在移动信息平台上，用户通过以下渠道获取信息:信息流、搜索、通知、订阅渠道、关注订阅号码。同时，平台通过以下方式获取用户数据:用户主动搜索、订阅、点击浏览、表扬、评论、分享等行为。个性化推荐就是依靠这些数据资源，然后通过算法分析每个用户的偏好，并向他推荐用户喜欢的信息，从而实现信息接收中的“千人千面”。在很多信息应用中，今天的头条，uc，一点信息，等等。所有人都将算法视为自己的亮点。新媒体观察家魏武挥告诉《时代周刊》，基于平台的信息应用程序的内容分布是巨大的，并且使用了算法。人力只是一种补充，但有些产品对外强调算法，而其他产品并不宣传这一点。

目前，如何优化您的个性化推送，如何充分利用大数据，如何更好地将人工艺术与算法技术相结合，如何提高订阅功能的体验，仍然是竞争的关键。

今天的头条开始于个性化推荐技术的早期，并一直处于领先地位。一个证据是，艾媒体咨询报告显示，今天的头条用户是最粘的。

据了解，今天标题的早期算法分发机制是先对一小部分人进行初步推荐，然后根据评论量、收藏量、转发量和关注量等交互指标的数量决定进一步推荐。也就是说，机器根据用户的阅读情况来决定是否扩大内容的分布，这往往会使大多数人“喜欢看和听”的东西得到更多的曝光，而小而深的内容往往隐藏在雪中，导致劣质内容的泛滥。

随着用户行为数据和内容来源的丰富。该算法变得更加立体和丰富的维度。近日，今日头条算法的设计者曹欢欢表示，今日头条算法可以从用户兴趣维度、场景维度和内容维度三个方面实现个性化推荐。

它的竞争对手Uc因为阿里丰富的产品系统而获得了更丰富的数据维度。目前，主流信息平台有上亿用户。对他们来说，数据量一般不是问题，但数据的维度可能相对简单，而读取数据是主要因素。加州大学回应时代周刊记者，它的优势是它有多方面的数据，如搜索，电子商务，视频，地图，社交，应用，游戏等。，它可以以三维方式分析用户的行为习惯。

根据加州大学《时代周刊》记者的总结，该算法可分为三代:第一代基于协作:收集大量用户浏览记录，并通过相似行为进行关联推荐。因为优化是一个全局效应，它会使公众的阅读模式影响到一些细分人群，从而使整个产品充满了标题聚会的不良体验和庸俗内容；第二代是基于搜索的:在分析用户的核心兴趣点后，通过隐式搜索将结果提供给用户。然而，由于一些用户的错误点击、短期兴趣和其他过度行为，内容推送往往是本地化的。Uc声称其算法基于第三代“社区+场景”，可以进一步改善不良体验。

可以看出，曹欢欢提出的今天的标题算法的三个维度中也提到了场景维度，这表明算法从单一维度向多维度发展是一种必然趋势。

“纯算法”还是“算法+手动”？

虽然算法在不断进化，但今年信息平台的“纯算法”或“算法+人工”仍是跷跷板。与今天坚持技术至上的头条新闻不同，《时代周刊》记者的一点信息强调算法和人力的结合，认为今年的内容发行市场已经从盲目高估机器发行回归到对“人力”的理性理解。出生于媒体的陈彤，带了一点信息，这也证明了一点信息重视手工编辑。

一点点今年增长迅速的信息。目前，平台用户总数已达2.9亿，比年初公布的1.6亿用户增长了90%以上；日活跃用户4800万，同比增长4.3倍以上。少量信息是“搜索+推荐”的主要兴趣引擎，也是唯一能够实现基于支持任意关键词的订阅的内容平台。在信息方面，我告诉《泰晤士周刊》记者，信息平台的核心技术优势是帮助用户通过机器算法从海量信息中找到真正有趣、有趣、有用和有价值的内容，然后根据用户兴趣图进行推送。手动编辑器用专业经验训练机器，使机器能够更准确有效地分发内容。

门户向移动的转变也面临着“编辑vs机器”的问题。在“搜狐计划取消内容部编辑职位”的消息出现后，搜狐传言新闻编辑流程不会被削弱，而是应该得到加强。搜狐的编辑部可能需要一些时间，但该门户网站符合今天的头条新闻，通过算法发布内容的趋势似乎不可逆转。

此外，值得一提的是，腾讯今年的主要信息产品——诞生不到一年、规模不大的《每日快报》，在腾讯新闻产品部处于核心位置，因为《每日快报》以算法推送为核心。许多行业观察人士将《每日快报》视为标志着今天头条新闻的“狙击产品”。《每日快报》得到了腾讯的支持，腾讯有自己的优势。该平台与公众号码相连，腾讯的社交数据也是可用数据，但事实上其用户增长比其他平台慢一步。在算法上，《每日快报》并不像其竞争对手那样独一无二。今年4月，时任Tencent.com总编辑的王永志告诉记者，《每日快报》的算法与今天的头条新闻没有太大不同。

据了解，腾讯也在努力补贴自媒体，但据艾媒体咨询报道，《每日快报》并未进入活跃用户前10名。根据这份报告的分析，每日快报表现不错，但空.仍有大幅增长

虽然每个平台都有自己的个性化推荐算法理论，但从推荐效果来看，目前每个平台几乎处于同一水平。魏武挥认为，要真正实现“成千上万人”的目标，还有很长的路要走。