文娱2016：跨界之年

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2016年即将结束。回顾今年，跨境这个词一直贯穿始终。上游的在线公司文悦集团和中国在线(300364，buy)，中游的华谊兄弟(300027，buy)，下游的腾讯视频等网站都跨越了国界，涉足了各个领域。

叶蓉投资公司创始人黄立告诉《第一财经》记者，目前，许多跨国娱乐公司都意识到development/きだよよきだよきだよききだよよき.资金不足的问题

当然，不管业务或金融需求如何，跨境运营通常都围绕着知识产权展开。如今，整个大型娱乐业都离不开高质量的ip上下游。一个好的知识产权可以带动上游产业，如在线文学、影视、在线视频、游戏、衍生品、现实生活娱乐等。整个行业通过ip串联在一起。产业链中任何环节的大公司都希望打开产业链，实现知识产权的价值最大化。

跨境繁忙

今年，随着迪士尼的开业，现实生活娱乐大受欢迎，也推动了产业链的上下游跨越现实生活娱乐的边界。华谊兄弟董事长王表示:“目前，影视娱乐产业的跨境融合正在加快，合作项目不断增加，尤其是实体娱乐产业更是大踏步前进。今年，上海迪士尼乐园开幕，北京环球影城即将开业，点燃了投资、影视、房地产等相关行业对现实生活娱乐的热情。”

近年来，华谊兄弟很早就开始布局现实生活娱乐产业:观澜湖华谊冯小刚电影公社是华谊兄弟品牌授权和现实生活娱乐领域的首个开业项目，是“电影+旅游”的创新衍生模式。华谊兄弟透露，苏州华谊影城项目已进入实质性阶段，预计将于2017年竣工并开业。到目前为止，华谊兄弟房地产娱乐公司已经签署了15个项目。

除了现场娱乐，华谊兄弟还跨越国界进入了游戏和影院领域。华谊兄弟副董事长兼首席执行官王中磊表示，早期的华谊兄弟实际上是一家基于影视内容的公司，但随着不断的跨境，华谊兄弟已经形成了三大业务板块:影视娱乐、网络娱乐、品牌授权和现实生活娱乐。

就连做舞台剧等现场娱乐的巨头尚香娱乐，也开始跨境涉足综艺节目、影视娱乐、网红经纪、网络大片等业务。跨境后，公司还从芒果文创和白永资本获得了1亿元的A系列融资。

今年6月，文悦集团宣布了知识产权合作伙伴计划，希望进入影视、游戏等领域。凭借其在互联网知识产权方面的优势。文悦集团副总裁李罗表示，对于明星知识产权的运营，未来文悦集团将出现生产者、投资者、经营者等多种形式和角色。这意味着互联网文学知识产权公司不仅将提供一个完整的故事，而且还将从单一的内容来源切入娱乐业的生产。上市公司中国在线(300364.sz)也在近期宣布，将挖掘华彩影视(300133，BUY)发展影视产业，并与唐德影视(300426，BUY)、奥菲娱乐(002292，BUY)、华彩影视和万达影视合作开发和推广文学知识产权影视

下游频道的在线视频也加入其中。最近，三大视频网站分别发布了新一年的战略规划，内容自控成为战略规划的主要布局方向。主流的在线视频公司不再在影视内容制作的布局上制造小麻烦，而是开始大力投资制作头部内容的布局，同时发展线下表演、衍生电子商务等。

谁在开车

看看娱乐行业的公司在上游和下游领域“上窜下跳”，背后的驱动力是什么？

对此，黄丽告诉记者，第一个原因是为了拓宽空的业务发展空间。以华谊兄弟为例，影视业务横向发展有限。虽然近年来影视行业发展迅速，以电影为例，去年的票房已经达到420亿，但是随着行业的深入发展，增长将会放缓。今年的票房情况已经有了线索。此外，每年只有几部受欢迎的电影，只有少数几部大片可以上映。因此，要实现性能的高速增长，就必须垂直跨境到其他领域，如游戏、现场娱乐、影院等。

第二个原因是为了平滑金融曲线。一旦娱乐公司跨越国界进入其他领域，如游戏和现场娱乐，这些项目可以带来稳定的利润。有了稳定的利润，估值或市场价值就可以扩大。在高风险的影视行业，业绩波动较大，市值难以上升。例如，华谊兄弟在经历了许多跨境游戏等业务后，变得越来越稳定。即使影视剧的收入不理想，其他业务也能迅速弥补，市场价值也能相应翻倍。

事实上，无论是出于商业还是金融需求，知识产权产业链的发展是主要表现。近年来，ip是娱乐行业最热门的词汇，它将娱乐行业的上下游串联起来，使ip能够深入挖掘，实现发展价值的最大化。在这种商业逻辑的趋势下，产业链中的上下游企业都开始跨越国界。

腾讯视频版权合作部总经理韩志杰告诉记者，通过自制内容，许多ips可以控制在视频网站手中，视频网站可以涉足更广泛的产业链，包括影视内容的制作、衍生产品的开发和销售、游戏甚至主题公园等。视频网站可以分享这个知识产权的所有好处。

娱乐业的跨界整合也得到业内学者的认可。北京大学文化产业研究所副所长陈少峰告诉《第一财经记者》:“本来，从理论上讲，一个公司经营跨境文化产业是合理的，尤其是产业链结构(所谓的生态链)，迪士尼就是一个证明。”在互联网平台为王的环境下，一方面，它需要一个大平台，另一方面，它可以做很多事情，包括泛娱乐。再加上资本运作，目前，我认为文化产业集团的趋势不仅仅是做媒体或某种形式的主流。”

扩大收入空厅

那么，面对娱乐行业如此强劲的跨境风，它能取得好的效果吗？

根据刚刚发布的三份季度报告，华谊兄弟的品牌授权和真实娱乐收入同比增长191.29%。华谊兄弟告诉记者，华谊兄弟地产娱乐的业务板块已经开始发挥其实力，并为整个华谊兄弟集团的业绩做出了贡献，在资产配置和稳定风险方面发挥了重要作用。

视频网站也受益于跨境视频内容制作。韩志杰告诉记者，通过自制的影视内容，可以实现付费，并将发展出一种新的盈利模式。同时，它也会给原有的广告模式带来发展。有了自制的内容，视频网站可以实现自主播放和更加多样化的广告营销模式。

过去，视频网站主要依靠广告收入。然而，广告形式单一，主要是硬和广泛。为了促进广告收入的快速增长，需要增加新的业务。以腾讯视频为例，凭借自制的内容资源和原创能力，腾讯视频不仅增加了用户数量，还为空.品牌提供了更有效的营销策略一些品牌植入可以参与内容制作的早期阶段，内容制作可以与广告营销同时进行。

当然，并不是每一次跨境都可以获得好的结果。光明传媒(300251，BUY)最近宣布收购在线售票平台猫眼，引起了业界的关注。在业内人士看来，如果Enlight Media没有收购猫眼，所有在线售票平台都会一视同仁地对待Enlight制作的每一部作品。但是，现在光明传媒有了猫眼，其他票务平台将在竞争之外重新审视与光明传媒的关系，也不排除合作中会有保留。

关于跨境影响，陈少峰说:“优势在于它有规模，增长快，甚至促进了资源整合；缺点是企业同质化。为扩张而扩张将会越来越快(也就是说，什么都没做)。”黄丽表示，虽然跨境趋势正在蓬勃发展，但并非所有娱乐企业都适合跨境经营。跨境需要足够的力量。在某一领域占据绝对优势后，跨境更有把握成功，否则不容易跨境。在某个细分市场成为一家“小而漂亮”的公司也是一件好事。