华视传媒品效合一 《开心消消乐》案例斩获金网奖

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11月17日，“2016中国网络营销峰会暨第八届金网颁奖典礼”在北京金隅喜来登酒店圆满落幕。以“营销使{人+生活+事业}完美结合”为主题的“金网奖”和“中国网络营销20年60强荣誉”现场揭晓。今年的金网奖共收集了1032件作品，筛选出32件作品。含金量不言而喻。在中国网络营销发展的20年中，杰出的营销人物促成了更具创新性和更有效的网络营销实践，推动了网络营销模式和方法的不断演进和升级。前60位数字列表是对这些营销人员最大的肯定和奖励。

视觉中国传媒董事长兼首席执行官李利民先生因其在传媒行业的杰出成就和贡献荣获“中国网络营销20年风云人物”奖；由中国电视音乐元素制作的“开心快乐”手机电视获得了手机营销案例奖。

公共汽车电视上播放的标题节目“快乐快乐”的现场照片

自2014年推出以来，手机版的开心乐园(Happy Fun)已迅速成为下载用户数量最多的“全国游戏”。2015年，开心乐园以5亿用户的市场规模占据了淘汰赛的第一名。对于不断创新升级的游戏市场来说，如何保持老游戏的领先地位，除了丰富和创新产品之外，还要加强广告的品牌建设，从注重产品推广到打造开心乐园的“开心”品牌。中国电视传媒的全国移动电视网络覆盖了广泛的城市人群，这正是快乐娱乐的目标用户。2014年，手机电视是其游戏产品推广的主要媒体战场。2015年，需要寻找适合“快乐”、“挑战”等品牌内涵的软内容和软形式，以巩固消费者的品牌意识和偏好，实现打造“快乐”品牌的目标，从而继续热爱“快乐与快乐”游戏。

在中国电视台整个夏季广告期间，《开心快乐》的每日活跃用户数增长了29%。7月份，手机端所有版本的wnu(每周新用户数)增长迅速，连续三周增长超过10%；仅仅19天后，wnu增加了33%。圣诞节和春节的影响叠加在一起，日活跃用户累计增加10%；Wnu(每周新用户数)连续三周超过10%。

在中国电视台手机电视广告投放的城市中，安装总量增幅最大的城市是温州，达到27%；成都夏季dnu总增幅高达99%；苏州的广告效果明显，在广告期间，dnu增长了58%。重庆、天津、无锡和温州的新用户增长率显著提高，重庆和无锡的wnu在推出的第一周就增长了20%以上；无锡的dau增长最明显，超过35%，重庆和天津也有明显增长。

视觉中国传媒致力于满足客户在产品、品牌、渠道、转型和实现方面的需求。通过现有的四大业务系统:基于手机电视、车身等户外媒体全覆盖的传统户外媒体系统；基于国内顶级赛事如超级联赛和足总杯的体育营销体系；基于电影植入式广告、强大的知识产权营销和植入式广告的电影广告系统；基于信息流广告和精确投放的网络广告系统。打造中国电视台独特的媒体整合传播生态系统，根据乘客出行轨迹上各交通节点的乘客行为习惯，选择最有效的媒体进行整合发布，从而形成全过程不同阶段的拦截和重复传播。随着公交网络的密集覆盖和地铁网络的不断完善，无论你是在去学校、公司、商场、电影院等的路上。或者在你的目的地，你可以接触到中国电视台的广告，激发他们潜在的购买欲望，并在终点实现实质性消费，从而形成以通勤为主体的城市生活新生态，包括消费、休闲、体验、交流、公益和宣传。

中国电视传媒是覆盖全国最大的移动电视频道网络和wi-fi网络运营商。作为一家老牌媒体公司，中国电视媒体聚焦一线城市，辐射二三线城市，围绕主流城市主流人群的出行轨迹，每天形成高频有效到达，将空融入中国最大的交通媒体网络，形成强大的品牌引爆能力。