产经新媒体已有一成实现收支平衡

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11月19日，“2016中国产经媒体整合与发展研讨会”在中国记者协会的指导下，由中国报业协会主办，在北京举行。会上，《中国产经媒体整合发展实践报告》正式发布。根据该报告，中国10%的新产销媒体在其发展中实现了收支平衡。

据了解，第一份《中国产经媒体整合发展实践报告》是基于40家经济类报纸代表的《中国产经纸媒整合发展调查问卷》的调查报告，同时以2016年1-10月的55家经济类媒体新浪微博账户和70家经济类媒体微信公众账户为分析样本，对新经济类媒体平台的建设、传播、引导和服务进行全面了解和评价，为新经济类媒体未来的发展方向提供参考

据报道，参与调查的媒体普遍意识到整合媒体建设的重要性，46%的媒体覆盖“两个微博、微信、移动客户端和官方网站”，其中14家媒体开通了官方微博和微信，拥有官方网站和移动客户端。其余的媒体已经打开了一个或多个，并且每个媒体的应用是不同的。

根据对各种经贸媒体发展效果的评价，数据显示，36.67%的新经贸媒体处于投资阶段，尚未创收；53.33%实现了部分收入，但仍处于盈利初期；只有10%实现了收支平衡。这说明在推进新媒体与传统媒体融合的过程中还存在很多问题。

根据《报告》中新媒体的“两微”操作，产经传媒的微博活动和原创性高于微信，但都需要改进。在已开通微信公众账户的70家产经报业公司中，微信公众账户传播指数在900以下的比例高达94.5%，超过25%的微信公众账户原创率为零，只有4个活跃账户每天保持更新。相比之下，在已开设微博账户的55家商业和报纸公司中，近一半媒体的微博传播指数值超过1000，微博原创率超过80%，有14个活跃账户。

多元化显然已经成为当今生产和营销媒体的管理策略。根据产销行业线下调查结果分析，《报告》显示，21.4%的传统媒体选择强化线下活动，42.9%的传统媒体选择品牌化线下活动。对于线下活动，90.6%的传统媒体认为线下活动是传统纸质媒体整合资源的良好舞台，这表明大部分产销媒体都意识到了举办线下活动的重要性。

如今，观众的生活轨迹和方式相对稳定。线下活动可以将路线、轨道和空结合起来，并与主流人群的报道完美融合。在一定程度上，它们可以匹配观众的生活场景，更好地满足观众的需求，使交流更加立体。

在报告的最后，以传统媒体与新媒体的整合为模型，提出了媒体整合的四点建议。

首先，传统媒体和新媒体相互促进，共同发展。在媒体融合的未来发展中，纸质媒体和新媒体要相互结合、相互利用，在融合和竞争中相互吸收优势，形成共同发展的合力。传统纸媒在新媒体探索中积累经验，积极开展新媒体业务，合理配置资源，实现纸媒与新媒体资源共享，实现报纸网络互动和全媒体发展的双赢。

其次，要提高新闻的视觉水平，从而达到用户阅读的意愿和阅读的享受。对于复杂的解释性新闻、服务信息的介绍与解释等报道，图形与图像相结合的视觉方式可以为受众提供多角度、立体的新闻解读，增加读者阅读的可能性。

第三，我们应该以人为本，为观众提供更好的服务。客户是媒体服务的主体，以人为本是媒体整合的关键。因此，有必要了解客户的信息需求，进行技术创新，利用先进的传播技术提高媒体的信息生产和服务能力，并随着受众的变化而真正改变媒体技术，从而实现“精准传播”。

最后，我们应该创新沟通方式，增加沟通的灵活性。高质量的内容可以满足受众对信息的需求，而个性化的传播模式可以满足受众对接收信息的需求。根据媒体和受众的不同特点，我们不仅要依靠出版报刊作为单一的信息传播方式，还要适应受众的需求和时代的变化，实现同一内容不同形式的传播。