网络大电影：电影产业的“蓝翔技校”？

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作为电影金字塔的高塔，网大是培养人才的好选择，这将带来高质量内容的增加。回到视频网站的商业模式，好内容的增加也会刺激付费会员的增长。

网络电影正在从野蛮的成长逐渐转变为一个拥有完善产业链的新兴产业(爱吉、净值、信息)。

据郑辉资本近日发布的《网络电影产业研究与分析》，今年的市场规模将超过10亿，比去年增长1.86倍。电影总数预计将从去年的600部增加到2500部。爱奇艺互联网增值服务部副总经理葛旭峰曾公开预测，明年的销售额将达到30亿英镑左右。

市场扩张带来高质量的内容和增加的投资。数十万的投资和数千万的回收不能再重复了。根据伊恩的数据。在下半年，只有5%的成本低于50万元，约10%的成本超过150万元。

单芯片投资的成功率正在下降，广电总局也将网大纳入监管范围。多重信号表明，这个曾经野蛮的市场正在变得理性。

网络电影，即长于60分钟并在手机和互联网上发布的电影。这一概念是爱奇艺在2014年初提出的，并一直沿用至今。目前，网大的产业链已经比较完整，从脚本、拍摄制作到公告和账户共享，而商业模式则是依靠平台(视频网站)来实现账户共享。

虽然被称为“电影”，但网大作为一个整体的门槛远远低于电影，更像是电影业的“蓝翔技术学校”。在现有的规则下，有电影梦想的人在推动行业发展的过程中会适应、尝试、推广……但同时也会提升专业水平。

测试水网络

当法宣团队开始出现时，这是一个错误的概念，起初大多数人都不理解，认为这只是一个把视频放到网上的工作。

新工作室的副总裁徐增新回忆说，去年年底的中午，公司首席执行官尹对他说:“让我们来做网络大学吧。”下午，徐增新开始独自工作。那时，他对网络大学几乎一无所知，甚至不知道如何发送电子邮件和制作海报。

之后，他买下了两所以惊悚为主题的在线大学来测试水。"通过这两部电影，我们基本上了解了这个行业."他说:“这是付费会员的市场，核心kpi是吸引新(付费)会员。”

该行业的领军人物已经理解了这一逻辑。从本质上说，这不是对影院的补充，而是一个在平台商业模式进入C端支付后创造的市场，以拉动支付。除了少量的广告，每个家庭的收入都来自平台的子账户。

梅颖媒体联合创始人高锐告诉记者，目前的分享模式是“分享账户+补贴”，只需点击一下。平台将对电影进行分级，不同级别的子账户数量不同。例如，爱奇艺S级影片一次向电影方发放2.5元；后期根据公告效果，给予最高1元的补贴。

爱奇艺称补贴为营销奖励。爱奇艺高级副总裁杨向华告诉记者，好的作品在投放到平台上时，需要让更多的人知道，营销补贴是为了促进科学的宣传体系。

账户共享存在风险。提前进入网大的郑辉资本投资副总裁崔哲告诉记者，回报率越来越低，只有少数项目盈利，投资回报不如以前。

Amoy.com创始人阴超认为，为了实现利润，本质是掌握用户的偏好和需求。他把这种能力概括为“网络意识”。观众的喜好随时都在变化，有必要用内容来引导观众的观看需求。

作为一个完整的产业链布局公司，新工作室的网络团队包括制作人、工作室、发行代理和投资者。从今年开始，每周将推出3-4部电影。

徐增新介绍说，在项目成立之前，内部投票将首先进行评分。首席执行官、法宣团队、bd(商业)和制片人各有一票，每个维度都判断项目的可行性和投资回报。

梅颖媒体的业务正在从分销扩展到整个产业链。除了自己的公告业务，它还投资制作、编剧和制作团队，并成立了一个基金。在高锐看来，梅颖有嗅觉，能更多地参与到上游并给予建议和帮助。

“规则”制定者

网络大电影概念提出的原因，杨向华说，经过一轮发展，微电影产业并没有落后，爱奇艺对这类内容有很大的需求，目的是满足用户的不同需求，刺激付费会员。为了区分微电影，提出了“网络大电影”的概念。

他开始考虑引进什么样的电影。如何介绍？用什么样的商业模式？在法律允许的范围内，爱奇艺发展了自己的审查机制。

目前，网络大学的审批权限集中在平台上，广电总局不定期抽查部分，不合格内容将下线。

如何在合理的范围内具备网络内容的特征？掌握这个尺度的任务落在了爱奇艺的评审团队身上。杨向华介绍说，这是一个庞大的团队，内容经过三次点评就可以放到网上。随着政策的调整，平台自身的标准将得到微调。

按照电影和影院分帐的传统逻辑，爱奇艺设定的商业模式也是分帐。

杨向华的原则是将平台的收入保持在合理的范围内，并给予电影最大的支持。他透露，爱奇艺有600多名合作伙伴。50%-70%的收入分配给他们。

由于早期的业务布局，iQiyi制定的行业规则已经被其他平台采用，包括乐视视频和搜狐视频，都采用了账户共享模式。腾讯视频在单独账户之外增加了“买断”，即一次性买断转播权，电影方获得固定利润。

杨向华很高兴看到这一点，但在他看来，账户共享模式可以让产业链持续更长时间。

对于网大，杨向华认为，爱奇艺正在做的是制定规则，引领行业潮流。具体各方如何参与以及它们的有效性需要“单独衡量”。

正在规划的一些业务可能代表该行业的下一个发展趋势。

杨向华透露，爱奇艺明年将上线，打造一些自制的网上大学，旨在提升内容质量，为行业提供模板，帮助寻找模式。

市场能跟上平台的自控能力吗？杨向华对此并不担心。他相信他的伙伴的能力。为了更好的支持，爱奇艺将在境外设立合作基金。

市场上的基金也在出现。年初，郑辉资本与梅颖合作成立了郑辉梅颖影视投资私募股权基金。第一阶段的资金主要用于投资网络大学。

空也有一定的想象空间加入电影。杨向华表示，爱奇艺正在努力开拓电影市场，希望让更多的传统影视公司加入进来，做大这个板块。

目前，华谊兄弟(300027，BUY)参与了网大联合制作的《山枪进城》。据了解，用不了多久，就会有主流影视公司进入网大。

蓝翔技术学校？

爱奇艺布局的另一个重点是培养新人。现在，它已经与北京电影学院合作，建立了一个大型的在线电影沙龙，提供专业支持。

徐增新表示，新工作室还与北影合作设立了“新工作室青年导演奖”。

在高锐看来，网大在中国已经形成了良好的创业土壤。“过去，从电影学院毕业的人可能会转行，但现在他们刚刚毕业去拍电影。网大是最好的渠道。”

此外，其逻辑在于这样一个事实，即规则下的大型网上市场已经形成了一种逆转从业者能力的机制。例如，高锐的海报制作水平已经超过了电影院。因为观众可以选择空房间的大小，只有当海报好的时候才能有人点击它，这就不可避免地提高了材料水平。

在阴超看来，网大也是国内电影探索类型电影的一个机会。目前，喜剧和动作片是中国票房最高的电影，而其他电影很少。低成本的网络大学给导演提供了探索其他类型电影的机会。

资本的态度也形成了反向机制。事实上，对市场足够了解的投资者对网大仍然非常谨慎。崔哲告诉记者，目前真正进入市场的资金并不多。

郑辉资本自己对网大的投资前景也在改变。“今年市场的变化导致该行业开始洗牌。失败率变得更高，电影不能赚钱，而资本会更加谨慎。过去，它计划偿还6到8个月。现在可能是一年，现金流不足以运营。”

这个行业没有潜在的公司，这就是崔哲选择冷静下来的原因。行业整合可能是一种趋势，比如投资法宣和生产公司。

杨向华透露，今后，爱奇艺还将考虑与一些大型互联网公司进行深度捆绑合作。

从产业层面来看，虽然整体板块不大，但产业链正在完善，包括网大电影节的出现，这也是市场成熟的标志。

作为电影金字塔的高塔，网络大学是培养人才的好选择，对人才的科学引导将带来高质量内容的增加。回到视频网站的商业模式，好内容的增加也会刺激付费会员的增长。

在鸡和蛋的关系中，谁影响谁并不重要，重要的是这个过程带来的产业影响。目前，一些官方背景的颁奖典礼已经增加了网上颁奖。很长一段时间，网上电影里仍然有很多故事可讲。