布局文化全产业链

本篇文章2031字，读完约5分钟

近日，在“2016第二届中国杭州版权合作与贸易大会”上，专门设立了项目发布和知识产权交易拍卖，9件受欢迎的知识产权作品参加了现场竞赛，总成交额为1.29亿元。天下霸唱的《触摸黄金》的电影改编权被中南电影工业以4000万元获得。

这只是冰山一角。随着知识产权资源开发的热潮，大量文学作品成为各种文化企业的竞争目标，不断刷新着改编权交易量的新高度。传统形式的文学作品逐渐显示出其原有的旺盛生命力和源头意义。这一热潮与整个文化产业产业链的发展模式密切相关。

“全产业链”是食品企业首先提出的商业模式。参与整个产业链的企业集团有许多上下游企业，可以整合上下游资源，进行多领域产品的整体运作，实施连锁经营。因此，在统一的价值取向的驱动下，每个企业的产品形成整体的协同效应，使其产品序列具有整体格局和高附加值。连锁经营使其有效控制所有环节，品牌理念和经营理念始终贯穿始终。因此，在整个产业链模式下，产品具有很强的市场竞争力，企业可以在盈利的同时快速捕捉市场信息，促进上下游环节的创新和改进，使企业和产品对市场更加敏感。

知识产权发展为出版业找到出路

文学作品的生产和传播与传统出版业密切相关。近年来，在人们的印象中，出版业是一个夕阳产业，在发展过程中遇到了瓶颈。一些出版企业相继倒闭，而另一些则在探索新的出路。

2015年被称为知识产权文学的第一年。作为整个娱乐产业链的源头，出版业拥有许多优秀的知识产权资源。他们出版的畅销书引起了作家和忠实读者的极大关注。如果知识产权资源得到进一步开发，出版业的发展前景将是光明的。

致力于知识产权发展的新华先锋董事长王晓东表示:“过去几年，影视行业和游戏行业的快速发展是基于对出版业的不公平。”诚然，在文学知识产权未受到重视、知识产权分割和保护不完善的时期，大量影视作品是从现有文学作品改编而来的，没有支付相应的费用或分享发展红利。随着文化产业整个产业链发展模式的形成和知识产权保护意识和制度的日益完善。出版业已经开始与影视产业和游戏产业分享整个文化产业链的红利。一些传统出版业成立或收购了影视公司，推出了自己的影视产品，并成功转型为以培育超级知识产权为目标的创新娱乐产业核心，跨越了整个文学、电影和旅游业。

知识产权保护取决于法律约束

要为出版业找到出路，就必须建立完善的法律体系。超级知识产权可以在中国顺利诞生、繁荣和生根，版权保护非常重要。

长期从事知识产权保护工作的王芸律师认为，知识产权领域最重要的是著作权法，它被视为文化产业的基本法。张爱玲的作品、三毛的作品、马尔克斯的《百年孤独》和路遥的《平凡的世界》都受到版权问题的困扰，许多作家拿起法律武器维护自己的权益。

中国《著作权法》明确规定，作者的著作权应当受到保护，创作和传播应当受到鼓励。在创造和交流之间，创造是第一位的。我国《著作权法》特别强调作者的权利制度，规定了作者的四项基本人身权:发表权、署名权、修改权和保护作品完整权。这四项权利不允许转让、放弃或侵犯。

例如，王云说，2015年，为什么同样改编自《吹灯鬼》的两部电影得到了完全不同的口碑，即一部有作者参与，一部没有作者参与，一部有作者的灵魂在里面，另一部可能在形式和精神上都被摧毁。在这种情况下，任何改编，包括后续的扩展，都离不开作者的帮助和原创理念。

整个产业链下的文化产业

经过长期的行业积累和磨砺，行业已经形成了涵盖文学、动画、影视、游戏和衍生品的完整产业链。在这样的商业模式下，文化产业的整个产业链有可能以集团的方式发展。

迪士尼是全球文化整个产业链发展模式的典型代表，涵盖了从书籍到电影、动画、游戏、旅游和周边产品的方方面面，充分发挥了每一个知识产权的可开发价值。凭借米老鼠、加勒比海盗、冰冻三尺，再加上整个产业链成熟的商业模式，迪士尼已经成为整个文化产业链商业模式的标杆。

在中国，文化产品的成功案例是武林谣言。“武林外传”文化产业链不仅有大众化、大众化的电视剧产品，还有文化影视基地、剧本、导演、演员、市场推广者、稳定的消费群体等要素。使“武林外传”的整个产业链运作取得巨大成功。

在文化企业建设方面，2004年，由文化转型为重工业的中南地区开始了文化产业转型。收购了电视剧公司大唐黄辉、艺人经纪公司钱乙时报、ip公司新华先锋、中南音乐、中南教育等多家企业，打造了一个相对完整的文化产业链。

2016年在中国杭州举行的第二届版权合作与贸易会议上，《触摸金君》的电影改编权以天价售出，成为ICIF的冠军，这可能只是冰山一角。因为在整个文化产业链发展的时代，不仅是电影产业，还有改编超级网络电视剧、游戏、舞台剧、游戏、书籍和海外发行的权利...许多项目将使知识产权资源的价值最大化，并创造巨大的利润。

随着知识产权活动的增加、整个文化产业链模式的发展和资本力量的分配，未来将诞生许多文化企业和整个产业链的产品。在文化产业做大做强的过程中，与发达国家相比，整个产业链运作模式可能会释放出更多的活力。