创新 连接未来

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“创新”作为“十三五”五大发展理念中的第一个，正成为中国发展的关键词。

移动互联网的全面繁荣也在一定程度上导致了营销泛滥的现状的形成。如何突破包围圈，实现准确和令人印象深刻的交付？创造营销热点的创新思维，以及使用云计算和数据提取等创新技术进行精确营销，已成为成功营销的关键。

那么，如何在众多创新中脱颖而出呢？如何通过营销快速提升品牌形象？我们将在大会上寻找答案。

策划:执行:文思庭劳伦出品:时代周刊编辑中心产经新闻部

2016年创新营销奖名单

01嘉鱼大厦:高端生活圈

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豪宅与名车的跨界结合，将cbd中轴线的高端循环生活方式带到了极致，吸引了各界人士的关注。

案例描述:

2016年4月23日，嘉鱼大厦和宾利联合举办了首届宾利欧陆gt伦敦限量版广州答谢大会。此次营销活动实现了豪宅与豪华车的完美融合，以全新的姿态传递了高端的生活圈。通过体验式营销，顾客可以享受到贵族豪华车与优质豪宅相结合的全新体验，感受到嘉鱼大厦独特的贵族品质生活(爱记、净值、信息)。

02广发米优直行:泛金融服务平台

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广发米优直行是广发银行围绕“开放、共享、低门槛”的普惠金融理念打造的“泛金融”服务平台。

案例描述:

广发米优直行于2015年6月正式推出“泛金融”服务平台，注册客户数量高达150万，主要以手机为载体，为广大互联网“居民”提供高效、便捷、安全的资金、储蓄、资产管理计划等金融产品，充分满足客户多样化的理财需求。

03广州天河雅丽轩酒店:乐沃

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酒店位于广州繁华商业区天河区的核心，步行即可到达广州东站、天河体育中心和天河市的购物中心，为客人提供多种商务、餐饮、购物、娱乐和休闲选择。

案例描述:

广州天河雅丽轩酒店以现代的美学设计、充满活力的色彩搭配和尖端的高科技设备，在旅途中营造出一个令人愉悦的“快乐窝”。所有“Lowo”客房都将提供spg智能无钥匙入住服务，这是酒店行业中第一个无需钥匙即可入住的智能系统。

04卢浮宫:极端体验营销

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卢浮宫一直在寻求创新营销模式的华丽转身，引领家居营销模式的转型升级。与此同时，据宣布，卢浮宫的全球布局计划将开始使用“极端体验营销”来引领中国高端圈的超高品质生活。

案例描述:

2016年3月，由卢浮宫和世界四大设计师共同打造的广州体验馆隆重开幕，实现了整体家居顶级定制的典范，开创了中国整体家居定制的新“奢侈”一代。罗浮宫广州体验馆的开幕宣布，罗浮宫全球布局计划同时启动。未来，随着卢浮宫erp、ecrm等系统的逐步完善，最终将实现异地一体化的线上线下交易平台。

乡村花园:新加坡旁边的一座森林城市

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20多年来，碧桂园一直是这座城市美丽的风景和名片。森林城市将成为未来城市的典范。

案例描述:

作为中国新型城市化进程的实践者和全球绿色生态智慧城市的建设者，碧桂园不仅为300多个城镇带来了现代化的城市面貌，改善了当地人民的生活条件和质量，而且在世界上建立了仅次于新加坡的具有先进城市设计理念的现代城市——森林城市。

星河湾集团:中国第一所社区生活学院

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星河湾生活学院是由星河湾集团和暨南大学生活方式研究所共同创办的，是中国第一所社区生活学院，也是中国企业界和学术界共同打造优质社区生活学院的首创。

案例描述:

星河湾学院将作为“中国高端人群生活质量标准体系建设”科研项目的研究基地。生命学院的实体空厅将成为星河湾每个成熟社区的标准，星河湾业主生活舞台和社会活动的延伸，以及周国平、钱文忠、谢有顺、武庆中、狄云、丰原、汪聪等社区文化生活的常设空厅。被星河湾生命学院聘为“特别研究员”。

07广东农业银行:新版农业银行享受快速的电子生活

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借助移动媒体和各种生活场景，广东农业银行让我们的客户体验新版口袋银行和Fast E系列产品的便捷性、时尚性和包容性。

案例描述:

新版本的美国广播公司的口袋银行集成了互联网因素，支持指纹和手势登录，并推出了方便快捷的电子宝贝，快速电子支付和快速电子贷款，免费转账。广东农业银行借助各种移动媒体，对目标客户进行准确引导，并结合购票、理财、信用卡、充值、在线娱乐等场景。，让客户享受手持银行和fast E系列产品的时尚特色和包容性内涵。

08诸光玉京1号:[赫尔墨斯·久石让]

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在过去的20年里，珠光用独创性和信念创造了每一件杰作。为了诠释“珠光20年，别出心裁为人生”的核心命题，配合御景怡作为高端奢侈品的定位，珠光集团首次邀请国际一线奢侈品牌爱马仕合作，让业主、客户和朋友体验尊贵生活。

案例描述:

2016年9月3日，珠光？《玉京一号》与百年法国手工艺品奢侈品牌爱马仕、张艺谋、徐克、姜文电影音响核心团队共同演绎了一场奢华的视听盛宴。

09珠江投资:h2o+o2全新发布

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珠江投资23年来一直勇于突破。珠江投资通过水和氧这两种人类最基本的生活资料，串联起来回馈社会上不同的行业，这与公司名称和企业理念有关，属于现代营销的经典案例。

案例描述:

2016年10月29日，珠江投资整合了大珠江系统的三驾马车资源，提出了以六大业务板块为载体的全新“h2o+o2”理念，以水和氧滋养万物，给人们带来全方位的美好生活。

10 .华南城市集团:世博营销

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在国家大力倡导“一带一路”战略的背景下，华南城集团将华南城的区位优势与政府的战略规划和区域优势相结合，在当地项目公司举办各类博览会，形成联动趋势，提升华南城的平台建设能力，促进区域布局优化、资源集聚和创新发展。

案例描述:

2016年5月，“2016丝绸之路国际博览会”在Xi华南城设立分会场；2016年6月，“第27届哈尔滨国际经济贸易博览会”在哈尔滨华南城市成立了分会；2016年9月，南宁市成功举办第十三届中国-东盟博览会(轻工业展览会)(该展览会已在南宁市成功举办7次)。

11东莞农村商业银行:鹤宝社区

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鹤宝社区网上预订和线下消费体验的线上线下覆盖了周边商业区社区业主的“医疗、食品、住房、交通、金融服务”等一系列生活消费服务，赢得了社区业主的青睐。

案例描述:

鹤宝社区覆盖全市200多个房地产社区，拥有1000多个优惠合作商户和27000个用户。理财产品购买金额8.39亿元，资金购买金额1.53亿元。社区居民可享受“鹤宝社区”约200家医院的门诊预约挂号，并享受800多家商户的网上销售、信用卡折扣、电子优惠券、积分兑换、信用卡支付等优惠服务。

12康佳集团:心路公益品牌活动

推荐原因:

康佳新旅游公益品牌活动旨在以在线参与的形式创造互联网公益。致力于帮助普通人实现梦想，传递公益理念。

案例描述:

自2013年推出以来，“康佳心之旅”已经成功举办了四季。2013年，康佳推出“心路历程，康康佳佳送你回家”活动；2014年，康佳发起了“心灵之旅，种植家园”活动；2015年，康佳推出了“心灵之旅，打造新的梦想之声”的音乐梦想计划；2016年，康佳推出了一个名为“心灵之旅，加速你的梦想”的大型公共音乐教育项目。

13平安银行(000001，买)信用卡中心:平安将用您的信用卡支付

推荐原因:

优惠卡是一种全新的为年轻人定制的卡，为年轻的卡友提供定制的卡体验，如你的牌面、你的权利、你的分期付款、你的控制。其宣传模式也打破了银行产品的传统出版形式:与网易合作，就年轻客户关心的话题进行情感交流，进行本土营销，受到年轻目标消费者的高度关注。

案例描述:

在你被困在新卡发布仪式之前，你特别策划了与网易的“斩波器派对自测”网络分享。自测调查的结果是“一切由你决定”，有趣的h5引起了很多转发，成功地吸干了会议的直播。营销传播的累计曝光率为1.4亿人次，上市后三个月内发行了21万多张卡。

14前海人寿保险有限公司:创新营销人员管理体系

推荐原因:

前海人寿创新了个人保险财富团队的销售管理方法，实现了营销人员队伍的扁平化、利益计算的简单化、考核导向的清晰化、员工的全员监督化，将管理和发展利益内化到销售导向中，有效地刺激了会展业，增强了营销人员的活力，引领了个人寿险营销人员管理模式的创新。

案例描述:

2016年，创新型个人保险财富团队销售管理系统正式在全国推广。一经推出，便得到了市场的热情反馈，吸引了一大批优秀人才。前海人寿的个人营销团队从年初的约3000人激增至2016年10月底的近1.5万人，增加了数万名营销人员。

15天安网络城:2016年小巨人走进达沃斯

推荐原因:

26年来，天安数码城致力于中小创新科技企业的培育和服务。通过这次举世闻名的高端会议，天津优势产业资源的全球开发和创新创业的氛围被推向了新的高潮。

案例描述:

作为2016年夏季达沃斯论坛的特别合作伙伴，天安数码城被独家命名为2016年“小巨人走进达沃斯”系列。通过竞争和评选，天安数码城帮助天津的八家小型巨型企业和制造商团队一起进入达沃斯，参加世界1000强企业、最具发展潜力的成长型企业与各国和地区政府的峰会合作会议，亲身感受创新和变革的力量。

16荣耀荣誉:2016圆明园虚拟现实/虚拟现实创作大赛

推荐原因:

手机行业首次与大规模文化知识产权跨境合作举办的虚拟现实技术竞赛，通过创造一个前所未有的超跨境联合活动，引发了行业内的热议，实现了品牌和产品的最大曝光。

案例描述:

2016年9月至10月，荣耀独家赞助了以国家文化知识产权“圆明园”为主题的“2016圆明园虚拟现实/虚拟现实创作大赛”。在一个月内，收集了40组虚拟现实/现实作品，并汇集了epic workshop、micro-vision cool和乐可等知名虚拟现实初创企业，为虚拟现实/现实领域的人才提供平台，并挖掘虚拟现实/现实材料的新来源。同时，认可荣耀品牌虚拟现实领域的地位，提升荣耀v8手机虚拟现实功能的影响力和知名度。

17星河智辉:全城销售

推荐原因:

在星河集团“27岁智慧与善良生活”主题的指引下，围绕品牌和产品需求召开了大型产品发布会，独特的“质量营销”成功引爆市场。2016年，住宅和公寓大楼相继开业，畅销全市，并成功树立了该地区的成交量、价格和价值基准。

案例描述:

作为横岗区星河地产的第一个项目，深圳星河智辉位于城市东进战略的第一排，通过智能家居打造了该区第一个智能精装模型。2016年4月16日和9月3日，星河智辉举行了两次大型高端产品发布会，“智慧时代，生活生活”星河地产2016年产品发布会和“生活白金时代”星河白金部产品发布会，通过与营销节点的紧密配合，极大提升了客户对项目价值的预期。

18广发银行信用卡中心:里约奥运交流热点

推荐原因:

在2016年里约奥运会为期17天的比赛日期间，广发卡通过活动策划和热点海报，推出了“更快、更高、更强”的奥运宣传节奏。

案例描述:

把握奥运交流热点，制作海报，创造比赛结束后一分钟张贴热点海报的最快记录；结合最新的技术热点ar、vr和舆情热点，采用直播方式，一小时内获得50多万的高评价率；借助两届羽毛球女单冠军张宁的朋友圈，整合线上线下的沟通渠道，打造一个立体的、网络范围的宣传活动。

19亿武汉软件新城:“重力广播”系列微视频

推荐原因:

工业代表一个城市的竞争力。武汉在新一轮城市竞争中备受瞩目，它利用新城的产业集群来代言城市产业。

案例描述:

经过几年的深度培育，益达武汉软件新城已经初步形成了新一代信息技术产业集群和充满活力的智能新城的雏形。2016年，包括ibm、飞利浦等500强企业和100强行业在内的近100家企业入驻园区，在汽车联网、大数据和工业设计领域具有强大生命力和创新能力的本土企业脱颖而出。

20中兴手机:感谢主题营销

推荐原因:

突破国内品牌的营销思路，中兴选择了逆向路径，推动了民族品牌自豪感和感恩主题营销的传播，为年度旗舰天极7上市热身。

案例描述:

在天极7推出前夕，中兴手机强势感恩广告被升级为“感恩身体”的热门话题。明星、民族品牌、外国品牌、微博红人等。参与创作自己的“感恩身体”广告。中兴的感恩曾经覆盖了2亿人次，互动量接近100万个网名，近100名品牌官员参与其中。这种互动引发了全民“感谢”的狂欢。

雪佛兰华南:新科鲁兹秀

推荐原因:

主题服装、涂鸦、表演艺术、舞蹈、跑酷和改装汽车碰撞在一起，以全新的方式诠释年轻人的“时尚”。

案例描述:

新的克鲁兹秀于8月27日晚在广州橱窗上演。此次上市也将为品牌营销推广开辟一条新路，跨越时尚圈，引领创意营销，在合作模式和深度的探索上一层楼，打造品牌营销，使营销更深更广。

22上海时代银行:创新o2o公益模式，关爱空老巢老人

推荐原因:

通过互助公益银行模式，整合社会资源，关爱老人，获得巨大的社会反响。

案例描述:

自2014年11月起，上海时间银行积极探索老年互助模式，并与中国社会福利基金会在多个城市联合举办了大型爱心活动。目前，上海时间银行的志愿者服务站遍布中国100多个城市，并深入到当地社区。

23堪萨斯州:古力娜扎是如此好，以至于他被误解了

推荐原因:

通过创新的营销模式，品牌从明星价值、社会话题、跨界延伸等方面带来了极具吸引力的营销活动，成功拉近了与消费者的距离。

案例描述:

2016年，甘肃巨水光高保湿系列作为甘肃的高端保湿产品推出，并以“古力娜扎好得让人误解”为主题向市场推出。全新广告tvc不仅在主流电视台和网络媒体上曝光，而且其60秒的病毒视频也在网上迅速传播。同年9月，与《睡不着觉》一起，举行了甘肃巨光水新品发布会，并邀请古力娜扎、姜思达在线直播。活动覆盖155家媒体报道，整个网络传播音量超过2亿。

24天神娱乐(002354，BUY):事件营销与跨境出海战略相结合

推荐原因:

游戏、影视和广告都在努力创造中国最强的知识产权

案例描述:

与巴菲特共进晚餐让天神大放异彩，而对火中涅槃、米月传奇和余孽的跨年度投资让更多人认识了天神娱乐。在全球玩家占领中国市场的同时，天神娱乐积极策划出海之路，天神以非常规营销开启品牌影响力。