泸州老窖紧跟五粮液提价 高端酒企调整三年迎来转折点

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五粮液(000858，BUY)提高出厂价后，泸州老窖(000568，BUY)也在国庆节将出厂价调整了1573。中秋节前，贵州茅台(600519，BUY)的零售价格也持续上涨。一线白酒企业的这一举措是否意味着，经过三年多的调整，高端白酒的调整已经结束？高端葡萄酒将迎来新的发展趋势？ 高端葡萄酒提价 8月30日，五粮液在成都召开经销商营销工作会议，决定从9月15日起，将公司核心产品52度五粮液的出厂价调整为739元/瓶。五粮液1618、低档系列等产品也将根据市场供求情况引入调整措施。 在五粮液年内两次提价背后，从行业的角度来看，一方面，企业的控量保价措施得到了市场的认可，市场价格有所上涨，企业对出厂价的回收调整符合市场预期。另外，作为一线龙头企业，五粮液与贵州茅台的差距不能拉大太多。 “五粮液涨价的底线来源于公司上半年的销售，年度任务基本完成。”一位熟悉五粮液的人士告诉《证券日报》记者。 根据五粮液发布的2016年中期报告数据，在报告期内，公司实现了两位数的收入和净利润增长。营业收入132.6亿元，同比增长18.19%；上市公司股东应占净利润38.9亿元，同比增长17.87%。 五粮液股份有限公司副总经理朱忠裕表示:“品牌力是产品价值的决定性因素，决定了产品价格的市场接受度。”52度新五粮液是该公司价格体系的风向标。此时，价格恢复调整是根据市场规则回归品牌价值的决定。“ 作为高端葡萄酒行业的一员，泸州老窖1573的价格已经很久没有上调了。然而，这种情况在国庆节期间发生了变化。 10月8日，泸州老窖国窖酒销售有限公司发生爆炸，发布了《关于实施国窖1573经典服装双轨制的通知》。这也是国窖在1573年国庆节后第一次提高出厂价。 根据通知，国窖1573经典包计划配额结算价格保持不变，计划外配额价格为660元/瓶。10月份的计划配额暂定为2016年4月至9月的月平均值的90%。此外，通知还引入了国窖1573经典包押金制度，计划结算价格中增加20元/瓶押金。关于五粮液和泸州老窖的提价问题，资深白酒专家李铁在接受《证券日报》采访时表示，五粮液提价的原因是公司控制数量和确保价格的措施使得产品销售良好，茅台市场较高的零售价格也将推高其他高端葡萄酒的价格。五粮液涨价是一个战略行动，而不是战略行动。但是，泸州老窖提高了1573的价格，只要1573的销量不多，对公司的业绩影响不大。 此外，山东文和旺酒业集团总经理肖认为，国窖1573提价的象征意义大于实际意义，业内人士可以看出，提价的目的是为了低价销售，即通过提高国窖1573的心理价位来促进价廉物美的泸州老窖产品的销售。 高端白酒行业很难说全面复苏 数据显示，今年上半年，19家a股白酒上市公司整体表现良好，除了*st皇太(000995，买)、金籽酒(600199，买)、顺鑫农业(000860，买)和九桂白酒(9095)。 至于高端葡萄酒的整体走势，李铁表示，在三工消费领域的经济环境没有变化、高端葡萄酒没有上涨的背景下，很难说高端葡萄酒已经全面复苏，只是个别品牌的情况有所好转，本轮高端葡萄酒涨价只是阶段性的。 至于白酒行业前三季度的表现，铁路用“稳定”来形容白酒上市公司表现良好。在其他行业形势更加困难的背景下，白酒上市公司成为资本市场的亮点，但从白酒行业整体来看，它们只能算是相对稳定的。“ 北京海纳方舟贸易有限公司总经理卢先勋在接受《证券日报》采访时表示，高端白酒的消费需求在2015年已经达到最低点，2016年开始逐渐回升。主要驱动力是以茅台为代表的高端白酒实际购买价格下降导致民间需求扩大，但高端白酒整体需求很难在短时间内回到2012年的高峰期。 卢先勋表示，白酒行业的底部已经确定，并且正在分化中反弹。二、三线名酒、区域龙头企业中高端酒及主要产品在下半年反弹最强，2017年应有较好表现。然而，引领行业度过调整期的关键因素是从模式创新转向产品创新。 “从目前的市场来看，只有天妃茅台是因需求大于供给而导致的提价，而从公布的数据来看，如果天妃茅台在2017年不被允许预留配额，那么市场价格必须在12月份。有一轮上涨。”卢先生说。