女排夺冠后景点任性改名 “女娲垫脚石”变“铁榔头”

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在主教练郎平带领中国女排夺回奥运冠军宝座后，湖南田玉娥幕府山景区运营公司岳阳田玉娥幕府山旅游开发有限公司(以下简称田玉娥幕府山旅游开发公司)于8月22日发布正式文件，将其标志性景区“百折不挠精神”更名为“铁锤”，以此向女排和郎平的精神致敬。

天月木芙山旅游开发公司对外宣传负责人彭先生对《商报》记者说:“主要原因是形状很像，铁锤的柄不像，但前一把还是很像，更名更多的是出于一种精神教育的意义。”

据记者了解，近年来，旅游景区利用热点随意更名，争夺名人故居和热门电视剧归属的现象不少。

据说符合“女排精神”。

田玉娥幕府山风景区，古称田玉娥山，位于湘、鄂、赣三省交界处，主峰和尖峰相间，位于平江县南江镇。原景区“顶天立地”，据说是女娲炼石的踏脚石，是景区久负盛名的名称和象征性的自然景观，深受游客青睐。

8月22日，以岳阳市国有资产监督管理委员会为背景的田玉娥木浮山旅游发展公司在文件中表示:“为了始终跟上中国女排的精神，秉承郎平同志的‘铁锤精神’，总经理办公室一致认为‘百折不挠精神’与铁锤的高度相似，决定将景区名称改为‘铁锤’。请景区运营部在本月内更换景区标志。”

慕福山旅游发展公司对外宣传负责人彭先生告诉《商报》记者，更名更多的是出于教育意义，景区一直沿用“顶天立地”的既定名称，因为它是景区中的一个景区，所以名称可以由公司决定。

对于慕福山旅游发展公司的更名行为，中国旅游研究院研究员杨在接受《国家商报》记者采访时表示:“就是跟踪热点事件或热点人群，搭便车，进行事件营销。”

作为女子排球教练郎平的昵称，田玉娥木浮山旅游发展公司使用这个名字需要郎平的许可吗？

中国旅游研究院研究员杨延锋告诉记者，这是名称和商标法的范畴，但从通用词汇的角度来看，可能没有必要征得郎平的同意，因为“铁锤”可以说是一个通用词汇。

按热点重命名营销

近年来，许多景点都向热门电视剧拍摄地、名人故里、历史遗迹等靠近。

之前热播的电视剧《琅琊山》中出现的地名“琅琊亭”和“琅琊山”广受追捧，滁州、安徽、南京、江苏和山东沿海地区也开始“争夺”它们的所有权。安徽省滁州市的琅琊山已悄然将景区内的“惠风亭”更名为“琅琊亭”。

此外，张家界(000430，BUY)在电影《阿凡达》中将著名景点“南天一竹”改成了“哈利路亚山”。几年前，山东省临清县阳谷县和安徽省黄山也争夺“西门庆故里”的称号。

杨在接受记者采访时表示，这些都是企业关注热点事件、进行事件营销的手段。然而，搭便车的效果能否奏效并不能通过改变它的名字来实现，而是取决于景点是否与热点事件有内在的或逻辑上的联系。

杨延锋认为，大肆宣传旅游目的地的受欢迎程度是情有可原的，但地名代表着一个地方的文化和文化遗产，过于随意的篡改和穿孔也会带来反作用。