迎接媒体融合发展活力迸发的明天

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《证券时报》记者李珊珊

8月21日，由《人民日报》主办、证券时报承办、文华传媒产业创新研究院协办的“2016媒体融合与资本市场高峰论坛”在深圳举行。国家新闻出版广电总局新闻出版司司长李俊就论坛主题发表了讲话。

李俊指出，十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视传统媒体与新兴媒体的融合发展。在年初召开的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记进一步强调，促进融合发展的关键在于融合统一。要适应多元化和差异化趋势，加快构建舆论引导新格局。要促进整合发展，主动利用新媒体传播的优势。

李俊表示，为深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，全面落实中央政府部署要求，国家新闻出版广电总局加快了传统媒体与新兴媒体的融合发展。《关于促进传统出版与新兴出版融合发展的指导意见》和《关于加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》相继出台，对新闻出版广电产业融合发展进行了总体部署和工作部署。

回顾和梳理两年来中国报业整合发展的经验和成果，李俊认为，中国报业整合发展已进入质量与效率并重的关键时期。李俊在充分肯定报业整合发展取得进展的同时，指出传统报业仍面临巨大的发展压力。

根据2015年新闻出版行业分析报告，2015年中国报纸经营收入下降10.27%，总利润下降53.2%。在中国的43家报业集团中，有31家报告了2015年的亏损。与数字出版相比，2015年营业收入同比增长30%，数字出版对全行业收入增长的贡献率达到60.2%。

李俊说，自“十二五”规划和“十三五”规划草案明确提出文化产业要成为国民经济的支柱产业以来，大力出台政策，加快科技进步，促进了文化传媒产业的繁荣和发展。据相关统计，2015年中国媒体投融资总额超过4500亿元，其中媒体行业外投融资超过800亿元。与此同时，金融资本在推动文化传媒产业方面发挥着重要作用。分析表明，一些优秀的新兴媒体产业的净资产收益率远高于传统制造业，是目前国有资本投资布局的新的优秀目标产业。此外，共享经济的兴起也为媒体转型提供了新的发展机遇，增强现实(ar)和虚拟现实(vr)等技术的发展也为资本进入提供了新的动力。

李俊认为，目前，媒体整合的发展已经进入关键阶段。在中央政府关于媒体整合的一系列方针政策的指引下，借助科技和资金，报刊整合必将迎来生机勃勃的明天。