未来媒体融合工作的四个着力点

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(续a4版)在移动通信碎片化的趋势下，传统的通信模式正在被各种形式的内容分发所取代，媒体、关系、算法等模式构成了一种新的信息分发模式，深刻地改变了通信的运行模式。如今，人们使用新闻客户端和微博、微信等社交媒体获取新闻信息，移动浏览器、垂直社交应用、直播平台和自媒体都在提供获取新闻信息的渠道。信息渠道的多样性导致日益复杂的舆论环境，不同用户和社区对信息的需求和对事件的态度也日益不同。舆论生态面临着内容扭曲、观点两极化、语言粗俗和情绪失控的挑战。在公众的鼓噪下，我们热切期待可信的新闻和理性的评论，主流媒体的主动声音和权威发布的价值将得到提升。这是一个很好的机会，可以在互联网上实现负面能量和正面能量之间的平衡，我们必须牢牢抓住这个机会。

第三，新技术和新应用的迭代速度明显加快，这使得传统媒体在技术领域的不足更加突出，也使得我们有可能利用新的切入点实现弯道超车。在信息技术裂变发展的背景下，互联网领域的创新姗姗来迟，既涉及软件又涉及硬件，既包括产品形式也包括服务形式。对于传统媒体来说，在技术应用研发方面处于领先地位可能并不容易，但保持对技术的渴求并积极使用它是现实的。制作最好的内容是媒体的首要任务。至于通过什么媒体传播，我们可以采取“接纳主义”。近年来，《人民日报》在海外社交媒体上形成了一个多语言账号群，粉丝总数超过2600万，这在过去是不可想象的。此外，传统媒体可以继续引入基于内容生产的新产品和服务，并利用互联网领域的资本运营和技术创新，在变革中实现生存和发展。

第四，移动终端的成长开始进入平台时期，这使得主流媒体更难进一步扩大用户，也使得高质量、有特色的新闻产品的价值凸显出来。根据最新统计，2016年第二季度，全球智能手机出货量增长停滞。虽然中国国内手机市场的累计出货量仍在稳步增长，但总体上已从爆炸式增长进入平台期，主要社交媒体用户的增长也趋于稳定。在这样一个相对稳定的增量下，用户扩张的竞争将会更加激烈。根据一份研究报告，超过72%的新闻客户拥有不超过1000名用户，这对许多仍处于成长阶段的融合项目来说是一个巨大的挑战。而那些定位准确、特色鲜明、款式新颖的产品往往成为用户欢迎的稀缺产品。这告诉我们，只要我们找到正确的位置，打破同质化的刻板印象，就能抓住新的发展机遇。

三、未来媒体整合工作的重点

媒体整合已进入关键时期，任务艰巨，前景光明。要真正做到“融为一体”，我们需要准确地发挥我们的力量，持之以恒，长时间地工作。在实践中，这些方面应该得到加强。

第一，加强引导和引导。要推动媒体整合的发展，首先要明确的是，无论舆论格局如何变化，传播形式如何创新，受众需求如何多样化，我们都要始终坚持自己的职责和使命，不要忘记自己的首创精神，不要忘记基本面。在公众的声音中需要一个深思熟虑的“坐标系统”，需要在飞行中建立价值的“支柱”。坚持正确的舆论导向不仅是所有媒体的要求，也是新兴媒体的责任。在日益复杂的舆论生态背景下，我们尤其需要坚持政治家办报、办台、办网的要求，增强政治决心，增强选题能力，实现高质量新闻内容的多元化传播，强化主流舆论，传递主流价值。

二是加强技术驱动。网络传播是由技术催生的，新媒体的升级离不开技术。从弥补技术缺陷到加强技术驱动，要找到少数会写代码的人并不容易，这是媒体整合发展的一个障碍。我们必须牢固树立所有员工的技术意识。无论我们从事什么样的工作，我们都应该从最大化传播效果的角度来思考问题，充分利用技术提供的一切可能性；要注意抢占技术前沿，进一步完善产品和渠道布局，不放过互联网发展的任何新机遇；要抓紧建立媒体技术孵化和创新机制，把所有适合媒体传播的最新技术应用到整合发展中去；探索建立多元化的技术合作和共享平台，通过广泛的跨境合作，促进媒体融合加快发展；大力引进优秀技术人才，完善激励机制，建设视野开阔、能力一流、善于创新的技术团队。总之，要把技术创新和应用作为集成发展的核心驱动力，加快技术从“支持性保障”向“主导性保障”的转变。

第三，加强产品创新。内容是媒体的核心竞争力。互联网技术的不断更新必然会带来用户阅读和听力习惯的创新。如果媒体内容的生产不能适应这种变化，核心竞争力也可能被消解。这种适应需要创造力。没有创造力，就像没有引信的火药，不可能实现爆炸传播。创造力从何而来？归根结底，它来自实践和人们的头脑。在过去的一年多时间里，《人民日报》的一些流行媒体产品被80后和90后编辑创造性地制作出来。要全面增强产品创意，必须形成鼓励创新的评估机制，探索合作与众包的共享机制，使创意生产力得到极大释放，改写整合传播的新记录，创造整合传播的新高度。

第四，加强机制创新。为了发展未来的融合，必须在“增量”的基础上“换股”，向融合和互联网的目标深入系统和机制层面，围绕内容制作、技术支持、平台运营、用户推广和业务发展等关键环节进行全面改革，打破束缚融合发展的旧壁垒。要全面实施符合网络传播特点和整合传播需求的全新采编机制，努力聚合报纸的各种传播资源，真正实现一次收集、多种利用、多元化展示、多元化传播。进一步完善担保机制，多渠道加强重点项目担保力度，拓展空运营空间，努力实现可持续发展。

各位领导，各位嘉宾！《人民日报》在推动媒体整合发展方面得到了各方的支持和帮助。在此，我谨表示衷心的感谢。报纸的整合和发展将进一步推进，我们希望继续得到领导部门、地方政府和媒体同仁的指导和支持。让我们携起手来，共同面对挑战和机遇，共同承担责任和使命，共创综合发展的美好未来。谢谢大家！

(本文是《人民日报》副总编兼秘书长王一彪在2016年媒体融合发展论坛上的讲话，由编者题名)