奥迪：强化优势

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刘晓林·王国新

奥迪的强劲势头再次反映在北京车展上。今年，一汽-大众奥迪凭借其20款车型取得了辉煌的成绩。其中，奥迪tt rs coupe、新奥迪q3、新奥迪a4l和奥迪连接的移动概念车都是世界上第一批推出的车型，而奥迪s4豪华轿车则是中国第一款。在新能源汽车方面，奥迪将展示奥迪q7 e-tron，这是一款大型豪华插电式suv，中国和德国专为中国市场开发的奥迪a6l e-tron也将亮相车展。

根据之前的计划，2016年，奥迪将推出12款新产品，并大力出击，继续捍卫其在中国豪华车市场的“领先地位”。同时，面对消费年轻化趋势和新技术浪潮，奥迪将继续强化品牌，全方位布局数字化，加强与年轻消费者的情感沟通，提升品牌魅力。“未来属于创造它的人”。在今年年初举行的2016年奥迪媒体年会上，一汽大众奥迪事业部高层多次提到奥迪a6l的口号，以示奥迪在克服困难后启动2016年的决心。

然而，奥迪作为“中国豪华车老大”的地位仍难以在短时间内被竞争对手撼动。2015年，奥迪在中国共销售了567，888辆国产和进口新车，占中国整个豪华车市场的近三分之一，其中130，000辆领先第二名，200，000辆领先第三名。2015年，奥迪品牌国产汽车共销售51.2万辆，同比增长3.3%，保持了市场领先地位。

奥迪对于如何保持领先的态度非常明确。奥迪给出的具体计划是中国的，品牌提升是其中重要的一部分。“品牌磨砺”首先是年轻。在过去的几年里，奥迪通过小型化产品、彩色汽车和赛车运动，大力推广年轻化战略，丰富品牌形象，刺激私人消费，扭转消费者对奥迪的认知。目前，奥迪拥有87%的私人用户、32%的年轻用户和37%的女性用户。

除了更适合年轻人的口味之外，奥迪还希望成为一个更具关怀和温度的奢侈品牌。明智、年轻、前瞻、进取，这是奥迪高管近年来对奥迪品牌的描述，比以往对技术和领先的描述更加丰富。奥迪今年还将举办“品牌日”，这是一次面向年轻用户的全方位近距离品牌体验活动。

此外，除了产品力和品牌力，数字化也被奥迪视为赢得未来的另一个关键因素。目前，奥迪拥有340万客户，这些客户将有上亿的需求。快速准确地响应这些用户的需求是奥迪数字化的重点。据了解，奥迪正在策划一款超级应用，将覆盖汽车选择、汽车购买、汽车使用、汽车维修和汽车更换的整个价值链，以便更好地服务消费者，实现互动。

近年来，奥迪一直致力于在整个价值链中建立优势。作为中国制造的第一个豪华车品牌，奥迪拥有无可比拟的优势。在中国的本土化中，它一直是最活跃的实践——这也成为奥迪能够引领中国豪华车市场的秘密。