亚太区销售不振 普拉达将压缩中欧市场价差

本篇文章1490字，读完约4分钟

亚太地区销售不佳的普拉达将缩小中国和欧洲之间的价格差距

见习记者游丹婷从香港报道

意大利奢侈品牌普拉达(01913.hk)最近公布了截至2016年1月底的上一财年业绩。由于亚洲市场需求疲软，去年净利润同比下降26.6%，至3.31亿欧元，低于预期。

北京时间4月11日晚，普拉达公司(Prada Company)董事长卡罗·马齐(Carlo mazzi)在业绩电话会议上指出，他将尝试一种新的差别定价策略，并计划将欧洲以外国际市场的新产品溢价统一降至10%。

目前，普拉达产品在中国市场的价格平均比欧洲高35%，在香港和美国的价格比欧洲高20%左右。这意味着中国消费者将很快能够以接近欧洲的价格购买普拉达的新产品。

长期以来，许多奢侈品牌在不同的市场采取了不同的定价策略。根据贝恩公司(bain & co)本月5日发布的一份报告，中国和欧洲国家的奢侈品价格差异比一年前高达70%。然而，随着需求的减弱，各种奢侈品牌积极调整价格策略，价格差异降至平均35%左右。

由于电子商务的发展带来的货币汇率的大幅波动和价格透明度的提高，不同市场采用差别定价的条件发生了变化。卡罗·马齐表示，一段时间以来，普拉达一直在积极进行价格调整，例如，在欧元对美元明显贬值后，它几次提高了欧洲产品的售价，降低了亚洲市场的售价。

港澳游客的减少对亚太地区的销售产生了严重影响

根据年度报告，普拉达去年的净收入为35.48亿欧元，同比略有下降0.1%，但按固定汇率计算，同比下降7.7%。最终股息为每股0.11欧元。在该公司周五晚上宣布年度报告后，许多经纪人都在唱这份报告。周一开市后，股价下跌，全天下跌7.6%，收于每股23.7港元；12日，该股收盘上涨1.27%，至每股24港元。

对收入贡献最大的亚太市场去年实现净销售额10.8亿欧元，同比下降4.4%，按固定汇率计算下降16.1%，其中大中华区同比下降8.3%，至7.06亿欧元。该公司表示，香港和澳门等高利润市场受到游客数量减少和本地消费低迷的影响，对整个亚太地区的销售业绩产生了重大影响。

在日本市场，由于以中国游客为主的游客数量增加，去年的净销售额同比增长10.7%，达到4.04亿欧元。欧洲净销售额总计6.66亿欧元，增长3.3%。

Carlo mazzi否认在电话会议上质疑普拉达缺乏创造力，并认为当前的问题是如何追求商业投资的高性价比(即提高运营效率)。他说这将是公司未来的核心战略之一。

全球奢侈品收入增长放缓

普拉达表示，将增加对自营电子商务的投资，并希望其自营电子商务业务规模在两年内翻一番。此外，针对在线批发平台，该公司表示，将有机会与net-a-porter和mytheresa一起扩张。比如授权销售鞋类和皮革制品。

大型奢侈品集团路易威登(Lvmh)也遇到了困难。路易威登集团于北京时间4月12日公布了第一季度业绩，其时装和皮具部门包括lv、迪奥、纪梵希、赛琳等品牌在第一季度停滞不前。集团整体收入仅同比增长3.6%，低于分析师的预期。该集团已采取措施放缓在中国的扩张，并于今年2月底关闭了位于上海淮海中路的一家lv旗舰店。

贝恩咨询(Bain Consulting)在上述报告中预测，以固定汇率计算，今年全球奢侈品行业的收入增幅仅为1%，低于2015年1.5%的增幅，主要原因是欧洲游客减少以及香港、内地和美国在恐怖袭击影响下需求疲软。据信，在中国和欧洲的价格差距缩小后，对奢侈品的需求将会增加。然而，与此同时，中国针对跨境电子商务的税制改革以及加强对跨境归国游客退税的措施，将抑制中国游客的海外奢侈品消费。(编辑辛玲)