日本家电衰落背后：土耳其成行业黑马

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◎各位记者陈

据日本媒体日经新闻昨日(3月15日)报道，东芝可能将其白色家电业务出售给美的集团(报价000333，买入)，但《国家商报》记者尚未得到美的确认。

近年来，随着前日本家电巨头的逐渐衰落，中国家电企业不断收购日本品牌的家电业务，进入国际中高端市场。

然而，在中国家用电器崛起的同时，它们也面临着来自韩国和欧洲国家的家用电器品牌在全球市场上的竞争。

据了解，在过去的两年里，土耳其制造商已经成为国际市场上新的“黑马”。3月初，有消息透露，土耳其的arcelik公司正在与东芝谈判出售白色电力业务。格兰仕相关外贸官员也告诉记者，去年国内白色家电出口被土耳其制造商“封锁”。

然而，许多行业分析师指出，尽管土耳其的家电行业正在崛起，但无论从销量还是产业链来看，要超越中国还为时过早。

积极收购日本企业的家电业务

关于美的和东芝的收购传闻，美的相关负责人告诉记者，“美的集团暂时没有需要向公众发布的消息。”与此同时，东芝也对这一消息作出了回应，称“尚未与任何制造商达成销售协议。”

然而，记者也注意到，双方都没有否认谈判本身。家电分析师刘步尘认为，通过并购开发海外市场是美国国际化战略的唯一途径。

事实上，最近几年，日本家电巨头东芝、松下、夏普和三洋的家电业务已经失去。中国制造商也在积极兼并这些企业的家电业务。

早在2011年，海尔就收购了三洋电机在日本的洗衣机和家用冰箱业务，以及在印度尼西亚、马来西亚等国的洗衣机、家用冰箱等家电销售业务。

2014年，tcl收购了三洋在墨西哥的液晶电视工厂。2015年8月，海信收购了夏普在墨西哥的彩电工厂。去年11月，长虹成功收购了三洋电视在中国的业务。12月底，东芝宣布计划将其在印度尼西亚的彩电制造厂和洗衣机制造厂以约30亿日元的价格出售给创维。

据奥威云网统计，2015年上半年，中国彩电品牌在中国的市场份额已经达到75%。据记者了解，在白色家电方面，以美的为代表的几家龙头企业已经占据了国内市场的70%。

从全球来看，中国的家用电器正在崛起。然而，记者也注意到，除了中国和韩国，在欧洲品牌中，土耳其和其他制造商也正在崛起，他们正在全球市场上与中国家电企业展开竞争。

“黑马”土耳其正在崛起

据共同社报道，土耳其家电制造商arcelik也在与东芝就白色家电的销售进行谈判。

据了解，arcelik是土耳其koc集团旗下的一家上市公司，在土耳其、俄罗斯、罗马尼亚、中国和南非设有14家制造厂，在全球25个国家设有销售公司，拥有近25，000名员工。arcelik、beko、altus、blomberg等品牌是其在欧洲、中东和非洲的强劲市场。贝科品牌目前已经进入中国市场。

在接受《国家商报》采访时，一家国内白色家电企业的海外市场负责人表示，去年国内白色家电出口主要被两家土耳其大制造商封锁。一方面，土耳其政府大力支持制造业；另一方面，土耳其利用当地汇率，在价格战略上采取主动，降低出口价格。

根据海关总署的统计，去年除冰箱外，空和洗衣机的出口量都下降了。2015年，出口额同比下降4.9%，出口额同比下降5.2%；洗衣机出口同比下降4.9%，出口值同比下降6.0%。

"去年国内白色家电出口的低价也是由土耳其的竞争造成的."上述国内白色家电企业海外市场负责人告诉记者，由于土耳其产品也定位在低端，与中国产品出口海外存在定位重叠。结合土耳其在欧洲的地理位置，它拥有交通优势。由于白色电力的出口市场主要在欧洲，土耳其制造商对白色电力行业的出口有很大的影响。

然而，刘步尘也指出，土耳其家电产业不足以与中国家电竞争，其产业链布局也不及中国家电。志高海外业务部市场部总经理廖思星表示，土耳其制造商对中国白色家电出口的影响是不可避免的，但也是有限的。