日用品成海外购物新热点 消费回流呼唤供给侧改革

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图为一名中国游客在日本购买的一些日用品。

“你看，这是我买的盘子。款式非常新颖，质量非常好。这些在中国不容易买到。”春节期间，黄女士从浙江来到日本。在日本期间，黄女士喜欢那里的盘子，花了几千美元买了几十个盘子。

如今，许多中国人在出国旅游的过程中都有着与黄女士相似的经历。购物时，人们会适度关注奢侈品和高端电器，但普通日用品已经成为购物清单中的主角。

■日用品卖得很好

“如果你几年前去美国，你只会盯着古驰和路易？奢侈品如威登，许多中国游客在过去两年里会更加关注奶粉、尿布、浴巾和牙膏等日用品。”洪宇是一名在美国学习的中国学生，业余时间喜欢去购物。在过去的几年里，他发现中国游客在美国购物有了新的变化。

“这可能与中国人出国的机会增加和消费更加理性有关。许多人对生活质量有更高的要求，因此日常生活用品成为人们关注的焦点。”

除了美国，中国游客还喜欢在其他国家购买各种普通的日用品。例如，在日本，指甲钳、保温杯、电动牙刷、化妆棉签、冷糖浆和龙脚粉都是免税商店的“流行明星”。据日本一家免税商店的工作人员称，2015年，这里热销的产品主要集中在高端耐用品上，如电饭煲和智能马桶盖。在韩国，洗发水、袋装方便面、蜂蜜、黄油和杏仁以及小包装的海藻都是中国游客喜爱的产品。

■性价比是关键

冯晓是一家日本公司在中国的雇员，所以她经常有机会去日本出差。每次出门，她总是给亲戚朋友带回来很多便宜的日用品。在她看来，高性价比是最重要的因素。

“日本的许多日用品质量都很好。例如，指甲钳在10多年后仍然很好。其他的就像牙刷，设计非常细致，更加人性化。”

洪宇同意冯晓的观点。他说他在美国超市买了一条非常好的浴巾。当兑换成人民币时，他只需要40元，而且打折更便宜。在中国超市，同样质量的浴巾可能需要70元。

此外，信贷也是中国游客购买海外日用品的一个重要因素。“自从中国发生毒奶粉事件以来，即使有质量好的奶粉，我们也不敢买。然而，在美国，这些东西的质量是有保证的，没有必要担心假货。”洪宇说。

■优质是最重要的

“中国游客的‘海外’购物清单’揭示了消费者对更高生活质量的追求，凸显了供应方改革和‘路线图’的紧迫性。”交通银行研究中心高级宏观研究员刘学智认为。

一些专家认为，目前国内产能过剩，但有效供给不足，使得其难以应对不断升级的消费市场。一方面，国外产品被抢购一空，另一方面，国内同类产品严重积压，在制造技术、工艺设计和产品开发方面仍有很大差距。

商务部国际贸易与经济合作研究所研究员梅新宇告诉记者，中国游客在外国购物中心购买的许多日用品也是中国制造的。这表明一些中国企业有生产这些产品的能力，但它们在中国还没有开始普及。“因此，除了中国企业的转型升级之外，已经转型的企业还需要进行更多的公共关系营销，建立品牌，并在国内市场获得知名度。”

还应该指出，国内高价格也抑制了消费者的购买欲望。上海一家家纺出口企业的负责人表示，外贸只是一个商业合同，管理成本很低。相比之下，国内零售环节很复杂，包括渠道和租金等运营成本，以及制造商追求的毛利率。在许多障碍下，价格不会自然下跌。这在一定程度上降低了国内产品的竞争力。

“因此，要加强消费领域的供方改革，我们应该从提高质量监管和技术水平入手，同时尽可能降低企业税费，以降低终端价格。”财富质量研究所所长周婷说。

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