贺岁片：呼唤质朴温情

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新年电影市场回归理性意味着“国产电影进入了一个既过年又生活的时代”。无论贺岁片最终演变成什么样，它对国内电影市场繁荣发展的贡献都不可低估。

2015年，国家新闻出版广电总局发布了数据。去年，mainland China电影总票房超过440亿元，在12.6亿人的支持下，票房增长了48%。然而，在蓬勃发展的数字面前，一个明显的差距可能会让许多人觉得空.“在这一年里，国产电影突出了技术、勇气、想象力等方面的不足。但是在新旧交替的“新年”时期，最普通的生活中最简单的温暖就是国内电影的匮乏。”清华大学影视学院教授尹红表示，直到除夕夜，由张猛执导、张国力、陈瑶主演的《万事大吉》才为混合贺岁片添加了贴近现实、简单情感的温和调料。

这是又一个农历新年，也是中国电影的又一次亮相。自“甲乙双方”诞生以来，中国贺岁片市场已经走过了17个年头。

在过去的17年里，贺岁片的数量一直在增加，票房逐年刷新，电影种类逐年增加，档期逐年延长。中国人民和时代的集体记忆被各种各样的新年电影所承载。无数经典电影和常青偶像诞生在这个黄金时期。它的仪式性和艺术性也吸引着人们的注意力，它的任何变化都会成为人们餐桌上的一个话题。

作为一个重要的市场时期，农历新年档案中不仅缺少家庭电影，而且国内也有一些以此为题材的电影。以2015年为例，我们有“六先生”，一个悲剧，也是一种折磨，“勺子”，和“燃烧的太阳之心”，一直盯着深渊很长时间。可以说，现实主义主题不再是国内电影无法触及的背后，但它可以让每个人的内心感到尴尬，也是生活的核心元素。然而，因为它不够戏剧性，不够粘，在今年年初，一切都好的外观可能不会惊讶的票房，但它应该温暖人们的心。

所谓的贺岁片是从被称为“东方好莱坞”的香港引进大陆的，它指的是元旦和春节期间上映的电影。寻求快乐和放松是观众在节假日，尤其是春节期间的普遍心理需求，这决定了贺岁片大多是娱乐性和娱乐性的喜剧和动作片。农历新年档案不是进口产品，而是一个具有浓厚东方特色的概念，在国外被称为“圣诞假期档案”。这个文件，像“夏季文件”，属于“黄金电影放映期”。

在那些日子里，像《幸福的花》、《幸福的家庭》和《八星报喜》这样的电影都是围绕春节等传统节日量身定做的家庭幸福产品。如今，贺岁片早已偏离了初衷。

近年来，农历新年纪录片，如《寻龙》、《唐人街侦探》、《六先生》以及《一步之遥》、《匆匆那一年》、《澳门风云》、《虎山智慧》、《西游记》等，几乎都与农历新年的主题无关。2010年，宁浩导演了《流浪路上的人》，虽然故事以过年回家为背景，但它是在6月上映的，这与观众的情绪是“时差”。更重要的是，回家不是《在流浪路上的人》的中心思想，而只是它的叙事前提。

如今，一年一度的农历新年档案已经成为一种文化现象，它越来越受欢迎，并为电影创造了商业卖点。电影类型也从以喜庆、好运和团圆为主题的喜剧发展到悬疑、枪战和科幻的戏剧。

从国内的贺岁片市场来看，虽然很多电影都取得了不错的成绩，但是有相当一部分电影的票房并不理想，有些已经成为陪衬。即使是一些密集的电影也只能是短暂的。尽管与前些年40、50部国产电影的“追截”和“超载”的盛况相比，今年的农历新年档案多少有些冷清。然而，经过17年的市场沉淀和洗礼，农历新年电影市场正逐渐走向成熟和理性。

毫无疑问，贺岁片的市场前景是广阔的，但市场容量毕竟有限，不可能让每一部电影都享受无限风光。如果不够好，就会陷入“叫好卖不好”的泥潭。新年电影的成功绝不是贴上新年标签和狂轰滥炸那么简单。一方面，人们一直认为贺岁片市场是一座巨大的金矿，但不幸的是，贺岁片只有打着除夕的旗号或新年夜的愿望才能成功的时代早已过去。这可能是近年来著名导演退出农历新年的一个重要原因。另一方面，中国贺岁电影市场回归理性也是正常的，这意味着“国产电影已经进入了一个生活和欢庆新年的时代”。无论贺岁片最终演变成什么样，它对国内电影市场繁荣发展的贡献都不可低估。

农历新年档是传统意义上的高票房季节，影视公司不会因为临时票房不理想而放弃农历新年档。一方面，除夕夜是每年国内电影最繁荣的时段。在除夕夜电影出现之前，mainland China电影市场没有时间意识。正是除夕电影的推广引发了中国电影产业的时间意识。农历新年档案培养电影业的供求、发行、推广和时间安排意识。另一方面，农历新年文件类似于春节晚会。从观众的角度来看，看贺岁片已经成为许多观众的习惯。近两年经济形势产生的“口红效应”对影视媒体娱乐产业来说是一个很好的信息。随着人们收入水平的提高，去电影院看电影的消费习惯已经被越来越多的人所接受，这确实是一种既便宜又有效的减压方式。