“数字阅览正版化加速 阅文版权保护提倡疏堵兼顾”

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郑州商学院

根据中国音像与数字出版协会发布的《年度中国数字阅读白皮书》，截至年底，中国数字阅读客户总量达到4.32亿册，人均数字阅读量12.4册，人均平均每次阅读时间71.3分钟。 中国数字阅读整体市场规模达到254.5亿元，比上年增长19.6%，成为文案产业的中坚力量。

白皮书指出，2009年中国公众阅读行为接触率达到80.7%，基本树立了数字阅读顾客的版权意识。 年客户的支付意愿率上升到66.4%，各年龄段客户的实际支付金额高于其期望支付金额。

在第19届世界知识产权日到来之际，正规化数字阅读普及率有明显提高的趋势，1120万部文学作品版权的阅读群体具有特殊意义。

、读书文自创立以来，以促进中国网络文学商业文明、推进网络文学文案生态良性循环为己任，持续保持对网络文学文案创作的巨大投资，平台超过1070万部网络原创文学作品和70万部 阅文集集团联席首席执行官吴文辉说:“由我们承担责任，推进和保护这些作家的作品受到尊重。

阅文集团吴文辉进一步表示，坚决不针对盗版，为文案客户提供越来越多高质量的正版文案选择，为产业链上下游提供更开放的多维版权合作。 在闭塞稀疏并行的方法下，阅读文章以文案版权和全产业链开发的文案生态模式，是促进网络文学作品内生良性循环，推动文案作品版权健康快速发展的必由之路。

盗版技术手段升级，版权保护更加系统化

的顾客为数字浏览而付费的商业模式来源于2003年的起点中文网，同期有数字音乐、数字电影的付费模式。

经过几十年的快速发展，中国网络文学客户超过4亿人，占中国数字阅读客户总量的93%。 网络文学作品之所以成为浏览顾客的首选，与领域积极实践正规化密切相关，是市场商业化复兴的体现。

年，政府开展了对网络文学文案最严厉的盗版和侵权行为，保护了正版网络文学享有的合法权益:年11月，国家版权局印发了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》，明确了网络文学从业者的主体责任和主体 开展剑网专项行动，责令非法网络文学经营者停止服务。

在政策严格管理的基础上，网络文学盗版泛滥现象得到了初步、比较有效的改善，为健康、规模化商业的快速发展奠定了夯实的基础。

截止到2009年，中国网络文学非法服务产品的规模、数量逐年减少。 但每年亏损数十亿元，艾瑞数据表显示，明年中国网络文学整体盗版领域亏损约超过74亿元，年中国网络文学整体盗版亏损规模为58.3亿元，比上年减少21.6%。 这是中国网络文学正规化进程进入新时期新阶段的力证之一。

虽然在各方努力下，网文盗版情况有了初步和比较明显的改善，但长尾——中小型非授权网站仍然大量存在，只是变得更隐蔽，更懂得如何规避法律制裁。 例如，通过技术手段伪装侵权盗版形式，目的是逃避法律制裁，不备案国内监管，将服务器设置在国外，频繁更改网站域名，逃避相关机构的跟踪等。

事实上，年版权保护变得更重要，更系统化。 政策加强肃清以来，阅文集团继续助力网络文学领域版权保护环境的改善、积极实践，不断推进优化和完善的保护机制，以多元化商业促进正版消费意识、版权保护意识的提高，以更加成熟的系统实现中国网络文学作品的正规化、作品ii

阅读优化技术监控将更有效地定位盗版新闻

网络文学阅读市场连年稳定，阅文集团推进高质量作品创作，构建全产业链版权运营并行的良性循环模式，进一步构建文案生态商业文明。

年，阅文集团带头，与机构、作家、产业伙伴共同建立了正版联盟，形成了持续、比较有效、强大的正规化机制。

通过长期多次投资，阅读文章建立独立团队，不断完善维权机制，保障集团和作者正版权益。 例如，建立先进的技术监控机制，比较有效地定位盗版新闻，拥有司法武器。

在客户吸引力方面，推出qq阅读、起点阅读、红袖阅读等多种产品，为客户提供更高质量的文案、作家互动等多种阅读体验，客户在智能推荐和客户互动等方面开展越来越多的差异化服务，头部高质量的

随着一系列版权保护集团冲头的落地，将支持中国网络文学领域的规模和浏览顾客规模的双重增长。 目前，阅文集团年收益规模比年增长两倍，付费客户稳步增长，这是中国数字阅读客户付费意识初步形成的体现。

深入全产业链联动，深入释放正规化市场的能源效率

中国文学文案的支付已经开始，达到了全年66.4%的顾客支付意愿率的提高水平，与过去几年相比增长了两倍，但网络文学正规化的市场能效还没有释放出来。

目前，在正版占有率接近96%的数字音乐市场中，随着加强顾客对文案支付意识的培养，网络文学未来的市场具备了较高的成长性。 基于读书集团拥有的大量正版文学作品，未来将在产业链的上下游进行探索，以提升文学的版权价值。

另一方面，网络文学平台继续生产高质量的文案，对作家的专业孵化和培养将扩大版权文案库，通过更丰富的文案，促进在线业务的快速发展。 例如，阅文集团年大力开展城市、二次元、现实主义等多主题素材，满足不同网民细分的诉求，网上阅读收入稳步增长。

另一方面，网络文学平台在下游与包括电影、游戏、动漫等在内的越来越多的全产业链板块联动，活跃开发和利用作品的版权价值，更加重视作品ip的孵化和挖掘。 阅读对网络文学作品文案的改编已经运营在成熟产业链上，文案的改编领域已经覆盖了电影、电视剧、网剧、网络游戏、动漫等不同行业。 据中金企业估算，网络文学的在线阅读和版权运营预计未来合计将达到500亿市场空之间。

最终，形成以网络文学平台为中心运营的完善的文学版权产业链，同时中国文学版权价值在未来可持续增长。