“加拿大鹅北京开店遇阻 但天猫店卖疯了”

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加拿大鹅ceo dani reiss确定，作为世界上最具潜力的奢侈品费用市场，中国有望为加拿大鹅的快速发展提供更多机会，建立中国顾客与企业品牌的情感联系。 (来源:时尚头条网)

作者周惠宁

尽管世界普遍反映了今年冬天的全球变暖，但在中国，与温度最相关的羽绒服品种迎来了新的春天。

根据天猫最新公布的数据，过去一周天猫共销售近200万件羽绒服，1亿天猫点击羽绒服调查显示，近一个月涨幅达到48%。 其中，优衣库、博士登、雅鹿是天猫中最畅销的企业品牌，1200元至1500元的价位仍是羽绒服类别费用的蓝海。

据分析，羽绒制品作为功能性产品，被加入奢侈品属性后，被认为成为市场上非常特殊的类别。 这比普通的羽绒服受天气变化的影响少，对天气不稳定的抗风险能力强。 客户购买奢华的羽绒制品时，并不是完全出于实用的诉求。 这和人们在城市里开路虎，买爱马仕手套是一样的理由。

曾经受季节和天气限制，稍微变暖就会受到影响的羽绒服产品，现在用“奢侈品化”和“时尚化”打败天气，不需要看上帝的脸色。 市场营销专家rob fields指出:“奢华羽绒服近年来迅速走红，这与世界极端天气日益频繁有关，保温性高的羽绒服给顾客带来安全感。”

这也体现在天猫公布的数据中。 从搜索、销售数据来看，是时尚度。 在客户今年在天猫搜索羽绒服时的关键词中，出现了外廓型、金属色、不规则剪裁等流行元素。 另一方面，在功能性上，随着极寒地区旅行、冰雪旅行的兴起，对羽绒服的功能性要求也在提高。 除保温等基础功能外，还防风、防风。

天猫商城的后来者，加拿大鹅登陆天猫仅3个月就成功斩杀31万粉丝，而在Instagram成立近6年的账户上也只有49万粉丝。 第一季度有430万人来店，累计成交数突破万人。 该企业品牌于今年11月底在天猫首款新型approach系列上于3天内全线发售。 “双11”当天，加拿大鹅天猫旗舰店仅用了71分钟，成交额就超过了数千万，访客数约为50万人，相当于温哥华人口的四分之三。

加拿大鹅在11月公布的年第三季度财报中表明，包括电商在内的零售渠道成为整体收入增长的首要推动力。 期间内，该渠道销售额达到1加拿大鹅的ceo dani reiss，作为世界上最具潜力的奢侈品消费市场，中国期待着为加拿大鹅的快速发展提供更多机会，建立与中国客户企业品牌的情感联系。 49.5%。 加拿大鹅ceo dani reiss表示，作为全球最具潜力的奢侈品资费市场，中国有望为加拿大鹅的快速发展提供更多机会，建立中国顾客与企业品牌的情感联系。

自从去年成功登陆多伦多和纽约证券交易所后，加拿大鹅还在寻求更大的突破。 据时尚商业快报报道，加拿大鹅上个月投资3250万美元(约1.7亿元人民币)收购加拿大户外鞋履鞋履企业baffin，此次收购为加拿大鹅提供了户外活动的“护城河”

但是，这匹奢华羽绒黑马在进一步发展中国市场时，遭遇了突然的危机，预计加拿大鹅上周六在北京三里村开业的中国内地首家旗舰店目前仍处于关闭状态，现场的企业品牌logo也被切断。 “店铺正在装修，暂停开业”的看法不过是借口，背后有别的隐情，或者孟晚舟的事可能会引起中国顾客对该店的抗议。

另一分析人士表示，加拿大鹅在中国内地无法短期或展开进一步的扩张计划。 10月16日，加拿大鹅在香港开设大中华区首家店，也是这个市场上目前唯一的直营店。

另外，近年来，决定回归核心产品羽绒服的国内企业品牌博士登股价连续几天上涨，创五年历史新高，目前市值约153亿港元。 得益于高端化和专业化转型升级，该企业品牌今年天猫双11的销售额同比增长30.3%，至7.4亿元人民币，从去年的12名跃升至前10名，排在女装第6位。 博登推出了包括gore-tex、极寒系列在内的高端产品线，在双12中也获得好评，在天猫的客单价上涨了30%。

司登管理层在今年到后年的三年间逐步提高了产品价格，但今年已经提高了价格，涨幅约为20%至30%，而且波司登产品的价格区间相对低于国际同行，所以未来会有较大的价格上涨///

年3月底，波士顿至少召开了5年来最大规模的加盟商大会。 大会宣布，博士登将投入数十亿元全面升级企业品牌，进入主流渠道，带领方法国顶级设计团队升级店铺形象，在原有基础上进行质量和设计的全面升级。

时尚头条数据显示，2019年上半年，博士登企业品牌羽绒服部门贡献收入17.73亿元，比去年同期增长19.5%，占总收入的51.5%，其中主要企业品牌博士登收入比去年同期增长24.1%亿元。 中端企业品牌雪中飞收入增长17.5%至8170万元，低端企业品牌冰洁同比下降2.9%至9050万元。

此外，同样于9月底在天猫内置奢侈平台luxury pavilion开设快闪店的奢侈羽绒服企业品牌moncler的狗用羽绒服、h m、moschino的联名宠物夹克等产品将在数秒内销售，奢华羽绒服等产品将在数秒内销售。

根据市场调研企业htf mi公布的数据，过去4年，羽绒服市场规模达到18.4%的年均增长率，从年的510.6亿美元增加到年的847.4亿美元。 羽绒服市场的规模今后将进一步扩大，预计到2021年将达到2085亿美元。

业内人士认为，moncler行业霸主的地位依然不可动摇，但应保持警惕，除了加速全球化的加拿大鹅外，集中火力、专攻羽绒服的博士登也不容小觑。

“为什么中国年轻人宁可花2万美元买有加拿大商标的羽绒服，也不愿花2千美元买中国羽绒服？ 因为企业品牌的不同！ ”山东如意控股集团董事局主席邱亚夫今年年初公开表示，“目前很多人还没有接受来自中国的企业品牌，很多人去法国、意大利抢购高端企业品牌，他对此感到遗憾。”

但是，社会环境的变化是无法预测的。 加拿大鹅现在进入敏感时期，舆论批评是否会影响加拿大鹅，企业品牌未来能否爆发式增长，已成为业界关注的焦点。 这也使得企业品牌不断警惕影响业绩的“第三只手”。 未来奢侈品企业品牌的竞争不是单一市场的竞争，也不是单一产品的竞争，产品组合和全球市场布局越来越重要。

投资者担心中国顾客将来会对加拿大的企业品牌不满，或者开始抵制活动。 消息传出后，加拿大鹅( goos.nyse )股价上周五下跌4.72%，不到10天累计下跌18%，市值17亿美元蒸发约120亿元人民币。 截至目前，市值回升至56亿美元。