“Coach也跨界推出手机壳 时尚企业品牌都想做“斜杠青年””

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导游词:还记得lv在春夏秀场发售的小箱子的手机壳吗？ 这是一款为iphone 7/7 plus设计的名为eye-trunk的系列手机壳，价格设定在9000元~4万元之间，远远高于手机本身的价值。 之后，lv没有公布这个手机壳的销售数据，但确实在当时对lv的关注度越来越高。

事实上，时尚企业的品牌正在制作手机壳。 lv不是一个人。

最近，时尚集团tapestry的美国时尚企业品牌coach开始了专业手机壳的生意。

据fashionunited报道，coach近期与位于加州的incipio集团签署了多年的全球许可协议，将陆续推出包括高端智能手机和平板电脑真皮外壳在内的移动设备附件系列。 根据协议，incipio集团将主要负责该系列产品的制造和分销，其第一个系列将于2019年秋季在coach的官网和全球市场的coach店上市。

incipio集团成立于1999年，拥有incipio、incase、tavik、griffin、clamcase等移动零部件企业品牌，并拥有under armour、trina turk、diesel、rebel

“我们与coach合作，进一步整合全球技术和奢侈品领域，使incipio能够在高端市场寻找新机会，并将业务扩展到越来越多的重要渠道和新兴市场。 ”。 incipio集团首席执行官tom park说。

对coach来说，这也是对现有饰品产品的补充，也是向所有品类时尚生活类企业品牌转型计划的新一步。

这几年，coach增加了衣服的种类，决定了男装和女装风格，并在旗舰店内设置了提供可定制服务的“皮革匠艺坊”等，对店进行了大规模改建。

年和年相继发售的disney跨界联名系列，进一步将coach推向了年轻人消费市场。 这个系列在coach的包包、t恤、机车皮衣、运动鞋等多个类别中加入了米奇元素。 根据证券拆解企业baird equity research迄今公布的手套费用调查报告，在500名女性受访者中，coach是最受欢迎的装饰企业品牌之一。

但是，移动设备附件这个生意好吗？

去年，英国奢侈企业品牌burberry与iphone合作，在展会上除了使用iphone手机拍摄视频外，还推出了与burberry prorsum春夏系列风格相同的手机保护壳。 stella mccartney将每年一个包的设计灵感应用于手机壳。 gucci在春夏天地亚印花装饰陈列时，发售了印有蝴蝶、鸟、各种植物图案的拖鞋、和钱包一样的手机壳。

迄今为止企业品牌的手机壳业务大多是季节秀场的附属品，依赖于与新系列相同的印花和企业品牌的象征性标志，显然这些产品的创造影响可能远远大于实际利益。

但coach显然想把它变成长久的生意。

也就是说，在这类产品的定价和设计上，coach需要找到足够吸引顾客的平衡。 毕竟，想在手机壳上使用数万张的人很少。