“万万没想到：玉兰油创意营销管中窥豹”

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近日，王歆丹深夜发布的“自黑”微博引起广大网民的积极围观和讨论，引起各大新闻媒体的关注和报道，让人想起了此前王瓯丹早些时候的“总觉得这是真爱”的膝泥蓝照微博。 当我以为这是明星无病装痛的闹剧时，居然是某护肤企业品牌精心策划的营销。

谜1 :黑色还是晒黑？

熟悉王歆丹的人都知道，作为内蒙古人的她有着天然健康的小麦色皮肤，但是当编辑看到这条微博时，还是吓了一跳。 “现在流行从黑色开始！ 但姐姐不是真的赶时髦！ 姐姐真黑啊！ 》、12月9日深夜，王歆丹在微博晒素颜拍照，还抱着被子半盖的她全裸脸出镜，露出小麦色的脸、锁骨、手背。 那种黑色皮肤和幽默的“自黑”精神，被很多网友转发，甚至女演员甘薇黑加黑的吐槽说:“关灯后我找不到你。” 1小时内发生了数千次转发，万人称赞，瞬间成为当天人气微博和各网站娱乐的头条。

然后两天后，为了呼应甘薇的话，王旦似乎又发表了关灯的照片。 在漆黑中，我找不到真正晒成“真黑”的女演员。

网友纷纷议论，王歆丹这是哪里闹的，这到底是真的黑，是晒黑，还是自黑？

不会吧: #不怕黑#，大胆的尝试

随着争论的加剧，许多网友开始争论玉兰油白里透红系列代言人王奎丹为什么在微博上晒黑，这样的行为是不是与美白产品代言人的身份有冲突？

在讨论停止之前，位于漩涡中心的玉兰油终于“受不了”参加了讨论，在王歆丹的两条“真黑”和“晒”微博上写着“别让阳光影响你前进的脚步，放心晒。 有我！ ”回答说。 然后通过有趣的漫画为这次的事情的市场营销拉开了帷幕。 “不管你有多黑暗，反正我们都不怕#自己的黑#！ 用一句话说明自己#不怕黑# "

至此，网民和媒体们恍然大悟。 这是以前就有计划的市场营销。 但是，随着新的“一言以蔽之，你#不怕黑#”兴趣活动的展开和几十个段子手的推进，网民的热情再次被调动起来，以轻松幽默的心情对自己展开了各种各样的“打黑”。 笔者注意到，截至报道时间，已有15万多人在微博上自暴自弃。

真相:自黑是读者心理学发现的内在

与我们以前熟知的那个以前就流传下来的宝洁不同，这次玉兰油的营销具有鲜明的互联网化特征，在话题选择、语言组织、宣传节奏、传播手段等方面都不同，只有读者习惯

相比此次#自黑#，记者采访了此次项目的负责人，他说:“我们的注意力，在网络上乐于自黑的人，往往是非常乐观自信的人，王旦作为我们的代言人，深入民心。 对于白里透红系列来说，就像系列名一样，玉兰油多次从内到外都是自然的白里透红，我们通过这个#不怕黑#小活动，不管你是真的黑还是晒，你都会因为这个害怕，玉兰油给你全面的美白支持！ ”。

玉兰油此次反常态剑走偏锋，通过黑白对比，运用幽默的方法，代言人亲自示范美白的过程，从情感和产品两个维度传达玉兰油的企业品牌精神和产品效果，可以说是大胆而成功的尝试。 更可贵的是，我们看到百年公司不断创新，试图融入顾客生活，真正参与网民讨论，这可能都是互联网时代蹒跚学步的大企业值得思考的例子。