“天猫双11潮流盛典开播 全球服饰企业品牌“共振”新零售”

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360万元的香水、近9000元的外套、1万元的小奶油、世界限定的高端卫衣、10万瓶弹头唇膏…从天猫双11世界流行盛典的录制到昨天，预计会有大量的流行尖货，在4个小时的“边看边买”秀之前，

这场dt时代年度秀产生的费用动能惊人，成功推动了企业品牌运营、从供应链到企业品牌力的全面转型。

10月31日，天猫双11世界狂欢节发布会在上海举行，宣布世界将同时进入“天猫双11小时”。 当晚，天猫双11世界潮流盛典在天猫、淘宝、微博等7个平台同时启动，成为这个人类最大规模商业协同开启的最好注脚。 通过双11，集中提高了品牌宣传、供应链等方面的高峰能力，为下一年常态化运营奠定了基础。 潮流盛典是这次高峰到来前的大规模预演，双11前成功交接了世界时尚话语权。

世界大佬齐聚中美完成时尚话语权交接

这4个小时的“边看边买”成为了企业品牌观看、预定、互动评价、收藏的新高峰，但今年越来越多的大牌通过天猫和潮流盛典，完成了全球时尚话语权的顺利交接。

据悉，播出期间，lvmh的娇兰、泰格豪雅、雅诗兰黛的雅诗兰黛、mac等全球巨头，借着天猫这场新零售秀与青年消费者面对面的机会，不少秀场的新款和全球限量款在短时间内售罄。

以kappa为例，预计在潮流盛典上发售的日本设计师仓石一树将与跨界系列合作，在全国范围内共播出26部，在潮流盛典上播出时间仅为5分钟空。

迄今为止，在上海潮流盛典走秀现场，kappa电商总裁宋立表示:“kappa已经是9年双11的“资深玩家”，天猫和其他平台最大的不同在于，这里不仅好，还叫座，是企业品牌的真正产品销售。 事实证明宋立的评价是正确的。

但是，雅诗兰黛的mac潮流盛典期间上线的弹头系列，截至昨天一瓶的热卖达到了10万瓶。

除了大牌之外，节目的热卖带动了企业品牌奢华产品的成交。 全球奢侈品老大哥lvmh连续参加两次流行盛典，在今年的流行盛典期间，娇兰镇店宝售价360万的“皇后秘密”珠宝香水被网友抢去定金，娇兰彩蜂姿瓶蓝色珍藏版和9500元御汀奶油人。

许多奢侈企业品牌在潮流盛典走秀之前，burberry等不到和天猫的新合作。 9月的burberry天猫超市企业品牌日，阿里大数据赋能，使得burberry当天销售额接近平日的5倍，秀场单品出货量达到50%，近千人增加购买和收藏，沉淀了奢华时尚的人群。 burberry表示，在与天猫的双11期间，将继续进行更深入的全面合作。

根据麦肯锡的一项调查，奢侈品店的80%集中在中国gdp前15大城市，但只有25%的奢侈品顾客住在这些地方，店的覆盖率和诉求明显不一致，与天猫的合作渗透到企业品牌更好的二三线城市。

这也是越来越多的奢侈企业品牌深深拥抱天猫的一大原因，今年一季度，泰格豪雅、天梭等企业品牌纷纷上传天猫。 lvmh旗下的loewe也在七夕节期间在天猫设立了快闪店，发售了限量版手套，开通了企业品牌号。

和世界大牌一样的竞技中国企业品牌在天猫发生了年轻化变革

潮流盛典也是国产企业品牌年轻化的集中预演。

10月20日，金大川和其他6位超模为鄂尔多斯制造，身穿前香奈儿设计总监亲自设计的披肩羊绒大衣登上t舞台后，照相机的闪光灯再次闪烁。 在昨天的播出时间里，这个国民羊绒企业品牌疯狂打了很多“不明”的网民的call。 “没想到鄂尔多斯这么潮湿！ ”

近年来，鄂尔多斯不断探索企业品牌年轻化，但天猫大数据对此发挥了从价格、设计到营销等各方面的能力，双方开始了羊绒大数据的逆向开发、生产和销售，孵化价位在450-600元的年轻化子企业。

“天猫帮助鄂尔多斯从外部推动供应链上的一些变化，调整效率尤为显著。 ”鄂尔多斯的戴塔娜副社长告诉记者:“在与天猫合作的这几年里，鄂尔多斯看到了特别大的空之间。” 因此，鄂尔多斯已经是第二年参加潮流盛典了，昨天一边看潮流盛典的播出一边购买环节，这件客单价达到8888元的世界孤品羊绒大衣只需32秒就被客户预定了。

日前，天猫联合出海的国民男装企业品牌海澜之家宣布，同样成为中国企业品牌年轻化的典型案例，今年下半年，天猫和海澜之家达成包括出海在内的多方重磅合作，推动这个国民企业品牌的全球化。 海澜之家企业品牌部部长李慧娟在潮流盛典现场表示，线上融合最重要的是天猫拥有创新技术方法，能够帮助线下实体门店提高效率。 “海澜之家只不过扎根于中国，但与国际企业品牌相比没有薄弱之处。 这对我们很有信心。 ”。