“用数据了解时尚杂志九月刊的境况”

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指南:我们以国内5家女性时尚杂志的9月刊为范本，通过数据观察和相关采访来解析年9月刊的现状。

时尚杂志的大部分制作流程都是通过一部名为《the september issue》的时尚纪录片获得的。 随着时尚知识越来越容易获得，大家都知道硬广告是什么。 软文到底在干什么时尚不仅可以艺术创作，还可以销售商品。 拍明星封面更难的硬骨头……每当9月号发售，9月号的讨论和分解就会铺天盖地地卷土重来。

虽然时间缩短了4年，但当时中国奢侈品市场依然繁荣，各大女刊只需致力于9月刊，环游地球拍摄时尚电影，封面上经常可以看到“千页巨制”的盛大字眼。 从战争的拍摄到杂志的厚度，再到附录的赠品，都是一对一的贵。 那个时候最赚钱的项目就是做企业品牌分册，经济形势好的时候，四本分册发行的现象并不新鲜。 确实，越投资当时的价格，就意味着本期杂志的收入越多。 而且，月刊杂志的厚度也是其财富的象征。

回到现在杂志持续停刊的敏感时期，各企业为了缩小预算，防止利润率下降，纷纷降低制作价格。 全球经济走势不明朗，削弱各大企业品牌的广告投放预算，再加上线上、社会交流媒体和粉丝经济推动的kol市场冲击，之前流传的纸质媒体收益受到严峻挑战，单纯依靠硬广告赚钱的日子已经一去不复返了。 目前，要让企业品牌订购硬广告进行购买，其背后往往需要推送封面、软文、相关微博、微信。

因此，时尚杂志也不仅仅是纸质刊物，更像是金字塔的顶端，下面是不同的平台和产品。 无论是没落的垂直网站、专用app、微信公共平台、官方微博、instagram或直播软件，这些都只是传递副本的平台。 现在的时尚杂志被定位为市场营销、咨询企业，为企业品牌根据需要定制特别的项目，使用杂志的所有资源进行包装，通过在线和在线活动进行宣传推广。 例如，mini与中国版esquire lab的合作，gucci与美国版vogue推出的早秋系列在线营销宣传，中国版elle于年推出的EC平台elleshop，以及彻底转型为电子商务的style 将杂志作为金字招牌进行整合营销似乎是目前时尚杂志生存下去的关键，但关于《文案为王》是基础。 如果不能像高级定制一样，拥有惊人的技术来表现华服，谁会相信你是有实力的时尚宅男呢？ 即使全世界都知道仅靠高级定制不足以支撑时尚住宅的整体收益，也可以延伸产品线，“高级衣服”和“包包鞋鞋”很畅销。

这次，我们选出了5家国内女性时尚杂志的9月刊，通过数据观察和相关采访对年9月刊的现状进行了分析。

《vogue服饰与美容》

9月号构成:主刊+另册

封面人物: frederikke sofie，ruth bell

封面服装: cholé、jennifer fisher、quarry

封面评论:这是新晋超模frederikke sofie和ruth bell首次出现在中国版vogue的封面上。 这是自《vogue服饰与美容》创刊以来，顶级模特提供高质量的平台。 其封面在这几年也受到明星效应的影响，必须做出一些必要的妥协。 有兴趣的是，世界22个版本的vogue中，美国版的vogue和英国版的vogue现在大部分都以明星为封面人物。

另册:

总页码: 16p

副本: céline软文

封面人物:贺聪，estelle chen

《Harper’s Bazaar时尚巴萨》

9月刊构成:前月刊+下月刊

封面:

封面人物:李冰冰

封面服装: dior haute couture、bucherer

封面评价:一年一个“时尚巴萨”的封面是大部分中国顶级女明星的标配。 我不记得李冰冰是第几次出场了。 作为dior最近交往较多的女演员之一，利用7月份去巴黎参加dior秋冬高级定制发布会的机会，陈漫掌镜完成了这部中规中矩的封面拍摄。

改为月刊后，《时尚巴萨》一年24个封面，再加上几个月的双刊文案，或者多个版本的封面策略，自己以明星为卖点的《时尚巴萨》几乎都是明星们推广新作品，甚至生了孩子 当然，这种营销模式也达到了“时尚巴萨”在中国娱乐领域的地位。 而且，用这种方法做杂志的好处和坏处，至少这绝对是赚钱的生意。 王健林说未来中国最有前途的三个领域之一是娱乐领域。 与娱乐圈接近总是比较容易赚钱，比如一年一度的巴萨斯特慈善夜，斯曼的野心并不是早就做了中国版的met gala。

封面2 :

封面人物: natasha poly

封面服装: calvin klein collection，loewe

本封面取自《harper‘s bazaar》全球时尚总监carine roitfeld企划的时装秀。

封面人物: angelababy

封面服装: burberry，catier

封面评论: angelababy剩下的只有甜蜜。