从长远来看，带有商品和法规的直播可以发展

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近日，中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为准则》(以下简称《准则》)，将于7月1日起实施，重点规范直播行业的计费和虚假宣传。直播作为中国第一个针对网络视频营销活动的自律性特别规定，首次有了可遵循的规则。

商品直播作为一种正在普及的营销方式，对刺激消费起到了积极的作用。然而，由于现场直播的迅速发展，商品良莠不齐，导致了许多批评。一些主持人代言假冒伪劣产品，并向粉丝出售“三不准产品”；一些主持人夸大其词，并被怀疑有虚假宣传；有些产品价格信息不对称，价格是大型电子商务平台的2 ~ 3倍，利润空非常大；很难退回有问题的产品并投诉。

加强行业监管的呼声越来越高。虽然在电子商务法、广告法、消费者权益保护法等相关法律中可以发现一些商品直播的违法行为，但也存在一定的盲点，使得一些别有用心的人得到空。现在，该准则将很快实施，它将满足相关行业标准空白色，并响应消费者的期望。例如，《规范》指出，主持人进入网络直播营销平台需要实名认证，不允许通过计费、投机等流量欺诈手段虚构或篡改交易数据和用户评价；不得进行虚假或误导性的商业宣传，欺骗或误导消费者等。这些具体措施不仅涵盖了公众关注的所有方面，而且还触及了现场分娩的痛点。

然而，作为一种自律规范，《守则》的强制力、威慑力和约束力相对有限，限制和引导直播商品混乱的效果还有待进一步观察。在自律的基础上，要加快制定强制性法规。有了强制性的规范依据和处罚标准，试图钻空的个人的非法成本可以增加，消费者的权益可以得到更好的保护，直播商品的长期发展也可以得到帮助。(刘伟)