业内谈新三板市值管理：练好内功 搭建稳固媒体渠道

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中国网财经11月18日电(记者张秉君)“新三板市场未来一定会有更好的发展，这一天已经不远了，新三板企业不能等市场成熟再做市值管理，必须及早布局。企业应该加强与媒体的关系，以便在机会到来时能够向前迈出一步。”在16日举行的品牌推广与金融公关沙龙上，业内人士对新三板的市场价值管理做出了上述判断。

该活动由中国新三板学院主办，中国网络金融、太平洋证券和欧洲立方体共同组织，中国新三板应用的独家手机直播。会上，大部分资深媒体人士和公关人员向现场人员分享了他们对新三板市场价值管理的认识，并根据自己的经验提出了新三板企业市场价值管理的有效方法，以及在与媒体和公关沟通中需要注意的问题。

作为资深媒体人，《经济观察报》副总编兼新闻部主任张向东指出，企业不应该简单地把市场价值作为经营目标，而应该真正关注企业的内在价值，这样才能借助媒体更好地宣传自己。

海荣财务公关联合创始人兼首席执行官高晨认为，市场价值管理是以公司价值的提升为基础的，a股上市公司非常重视媒体管理，并形成了一套系统。目前，新三板企业对媒体关系重视不够。高晨提醒新三板上市公司要像a股上市公司一样与行业内媒体建立良好的沟通，出问题时要注意媒体，而不是危机公关。

易三板联合创始人、易三板研究院执行董事贾宏宇认为，新三板企业的定位正在从非上市公司走向上市公司，媒体是市场价值管理的重要组成部分，企业对媒体了解不够。新三板企业不能等到市场成熟才做媒体关系管理和投资者关系管理。无论是ipo还是新三板，都要处理好投资者关系和媒体关系。

新三板创始人刘指出，很多新三板企业家对媒体了解不多。事实上，媒体是一把双刃剑。事实证明，媒体只能促进和帮助市场价值管理。

关于如何更有效地与媒体沟通，张向东认为，在企业与媒体的沟通过程中，诚信是最重要的。同时，充分的信息沟通可以避免媒体对企业的误解。

高晨建议新三板企业借鉴a股公司的做法，召开业绩会议，通过在线直播与投资者沟通，建立媒体关系数据库等。，并进行长期维护。

贾宏宇还建议企业要主动，财务状况好的企业要主动，财务状况差的企业也要多接触媒体。

作为一个自我媒体人，刘指出“媒体顾问”的作用举足轻重，在与媒体打交道的过程中有很多问题需要注意，这是不需要简单的一对一沟通就可以实现的。媒体与企业之间没有契约关系，媒体应当如实报道。通过媒体顾问可以实现更有效的沟通。

上述通信行业的资深人士都认为，对企业来说，最重要的是内在价值，所以企业应该首先培养自身的内在实力，而媒体在企业沟通中起着非常关键的作用。因此，任何上市公司最好根据自身特点选择合适的媒体，建立自己稳定的媒体渠道。