媒体融合需要尊重规律

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证券时报记者朱玉山

8月21日，“2016媒体融合与资本市场高峰论坛”在深圳五洲酒店举行。中国社会科学院新闻与传播学院媒体发展研究中心主任黄楚新发表了题为《十三五期间网络内容建设展望》的主题演讲。

自十八大以来，“互联网+”和媒体整合已成为国家战略。“十二五”期间，网络内容建设取得了很大进展，但也存在很多问题。主要有:在线信息化同质化严重；网络理论的权威性内容不足；此外，网络文化娱乐现象也非常严重；与此同时，在线知识和流行科学的短缺；政府网站信息公开仍需相对完善；网上信息的市场秩序需要规范。对于传统媒体来说，在“十三五”期间，如何进一步保护原创内容仍有待法律法规的规范。

黄楚新表示，中国传统媒体与世界主流媒体存在一定差距。但就新媒体而言，在全球十大新媒体公司中，中国新媒体公司占据四个位置，即英美烟草和京东。另外六家是美国新媒体公司。

虽然新媒体给我国的政治、经济、生活的发展带来了动力，但也存在许多问题。当新媒体发展到一定程度时，也会形成相关的垄断。从国家的角度来看，从意识形态的角度来看，当资本注入媒体时，有必要探讨媒体、资本和监管之间的关系。

除了网上建设存在的一些问题外，黄楚新还强调了网上内容建设的路径。他说有很多方法可以建立在线内容，包括顶级设计。在网络内容的建设中，我们应该尊重网络传播的规律。媒体整合并不意味着简单地将传统媒体与新兴媒体捆绑在一起，而是要尊重法律。

在内容建设方面，黄楚新指出，第一个方面是网络信息和管理平台的建设，为高质量的信息提供生产平台和沟通渠道。二是加快互联网主流话语体系建设。第三，在新媒体发展过程中，如何发扬网络优势，实施网络监管，提高国家的治理能力也是今后一个非常重要的方向。第四，进一步加强网络理论建设，提升网民新媒体素养。