银行多措并举助电商备战“双十一”

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最近，为了赢得“双十一”，一个没有硝烟的战场，各大电子商务公司都在忙着备货，电子商务公司的资金需求也在升温。为了更好地帮助电子商务解决资金存量问题，许多商业银行打破传统的基于大数据分析和电子商务业务数据的贷款模式，为电子商务客户量身定制融资方案，帮助他们解决迫切的需求。

一年一度的“双十一”网购嘉年华即将来临。据中国快递协会和菜鸟网预测，今年“双十一”期间，整个快递行业将处理超过10亿件快件。

为了在这场“无烟战场”中取胜，各大电子商务公司都在忙着备货。因此，与电子商务相关的资金需求正在升温。

帮助电子商务传递资金的“罐头”

7月初，在天猫开了大建服装旗舰店的小吴开始全力以赴准备“双十一”。为了获得“双十一”的参赛资格，小吴投入巨资进行运营和推广，并参加了直通车活动。广告效果明显。日参观人数超过10万，日营业额超过30万元。小吴还被新费率、销售费率、客户单价、直达车点击率和转换率所蒙蔽。目前，销售数据已经稳定，没有必要做广告冲刺。然而，在订单预付款、仓储和库存以及增加人力方面的投资仍然很大，手头的资金也很短缺。

小吴的情况代表了大多数电子商务面临的问题。事实上，在“双十一”之前，战斗已经提前开始了。商家要想参与“双十一”活动，必须首先获得参与电子商务平台活动的资格。只有在“双十一”前的某一时期销量跃居行业前列时，才能获得这一资格。

根据电子商务平台的规定，如果店铺缺货超过7次，就不能参加“双十一”促销活动。为了不被淘汰，必须增加库存，增加人力，解决资金问题。因此，在每年的“双十一”之前，随着电子商务卖家业务量的增加，将会有大量的资金需求。然而，数以百万计的网店经营者大多是80后和90后，资产少，无法提供有效的保障。他们是拥有轻资产的典型客户。传统融资难以找到出路，民间借贷危机重重。因此，它不仅仅是“双十一”。事实上，每一次电子商务的大推广都面临着资金短缺的问题。

如何帮助电子商务轻松克服困难？为了满足电子商务从业者在促销战中巨大的融资需求，许多商业银行打破了传统的基于电子商务企业大数据分析和业务数据的贷款模式，向在主要电子商务平台落户的个体运营商和小微企业发放各种信用贷款，帮助他们在促销战中取得成功。

大建服装旗舰店的小吴是浙商银行出资的。得知小吴的经济困难后，浙商银行迅速给小吴发放了50万元纯信用的电子商务贷款，帮助他解决了燃眉之急。根据浙商银行的数据，今年第三季度，该行发放了20.75亿元新的电子商务贷款，使大量电子商务业主受益。

“跨境电子商务贷款”帮助电子商务走出国门

近年来，随着互联网经济的快速发展，跨境电子商务交易作为一种新的交易形式日益增多。在电子商务规模相对发达的浙江省金华市，2015年跨境网上零售出口额达到14.9亿美元，b2c跨境电子商务出口额达到1.1亿美元。

虽然行业发展环境优越，但跨境电子商务企业资产轻战略的特点，已成为其融资困难的根本原因。由于企业规模小，金融体系不规范，缺乏稳定的现金流，可供抵押和担保的固定资产少，传统的银行业务往往不能为电子商务企业提供融资担保。

尤其是在筹备“双十一”前后，万圣节、圣诞节等国外重要节日的到来，使得跨境电子商务企业的资金缺口迅速扩大。在这些特殊的消费节点，如何控制融资风险，设计适合跨境电子商务客户的贷款产品，已经成为银行需要认真考虑和解决的问题。

浙江舟舟商业银行最近开发的“跨境电子商务贷款”为跨境电子商务企业提供了强有力的帮助。10月19日，金华一位从事出口交易多年的跨境电子商务客户成功从浙江舟舟商业银行获得100万元贷款。这位客户在许多国际电子商务平台上经营珠宝和服装，如wish、速卖通和亚马逊。他注册了自己的商标，并在美国、德国等国家和地区建立了海外仓库。在此期间，他计划在日本建立一个海外仓库，同时，他还要为国内外重要的消费节点做准备，如“双十一”和圣诞节。周州商业银行推出的“跨境电子商务贷款”正好解决了其流动性不足的难题。

据周州商业银行相关负责人介绍，“跨境电子商务贷款”是指银行向符合信贷条件并在跨境电子商务平台上从事出口交易的境内商户发放的贷款。在电子商务平台销售数据的支持下，贷款可以采用自助流通模式，较好地解决了跨境电子商务生产经营活动中的短期流动性短缺问题。

除“跨境电子商务贷款”业务外，杭州商业银行还推出了另一项跨境电子商务专属产品——全球取款服务，以满足跨境电子商务的全球取款需求。丑洲商业银行利用其海外代理行资源，开辟国际主流跨境电子商务平台和第三方支付公司的收款渠道，帮助广大跨境电子商务降低收款成本，提高收款效率，得到了亚马逊的正式认可和推荐。截至目前，已有600多家跨境电子商务公司在杭州商业银行开户，取款规模达1.3亿美元，有力支持跨境电子商务拓展海外市场。

创新融资模式支持电子商务发展

年底是电子商务销售的旺季。为了更好地帮助电子商务卖家解决库存资金问题，帮助电子商务卖家在年底销售旺季赚到金块，许多银行积极创新融资模式，为电子商务客户量身定制融资方案，支持新经济(Aiji、净值、信息)模式和新行业客户群的发展。

针对企业的需求和授信困难，丑州商业银行创新思路，全面评估品牌认知度、客户忠诚度、商品收益率和销售支付周期，提出“商品质押+账户监管”的结构化贸易融资方案，将传统的商品质押监管与支付宝在途资金和取款账户监管相结合，通过结构化设计实现资金的闭环运行，最大限度地保证信贷资金的安全。

10月17日，杭州商业银行成功向该企业发放第一笔3000万元贷款。一方面，它解决了电子商务企业的融资困难；另一方面，这一创新业务的成功应用也是郑州商业银行通过结构性贸易融资弥补传统流动性贷款不足，积极融入新经济的有益尝试。

近日，浙商银行特别推出了“电子商务贷款打折季”。活动期间，来浙商银行申请电子商务贷款的客户可享受最低30%的折扣率，每万元的最低日贷款利息仅需2.3元。

据介绍，浙商银行电子商务贷款系列包括电子商务创业贷款、电子商务援助贷款、跨境电子商务贷款和农村电子商务贷款四个子产品，分别针对初创网店、成熟网店、农产品网店和跨境电子商务网店。根据不同类型的网店经营者在不同发展阶段的资金需求特点，为电子商务卖家量身定制，以满足其促销和进货、经营和促销、资金周转等生产经营活动。