踏浪三亚海南对标夏威夷 马拉松开启地方新经济窗口

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本报记者陈静实习生周秀深圳报道

回想起半个多月前在三亚的“全马”经历，在广州跑步的朋友罗仁(化名)似乎还想要更多。

“那天三亚的温度很舒服。我们沿着海岸线跑。这种感觉无法与广州等内陆城市相比。它清新而轻盈。沿着三亚湾路跑，看海景一点也不无聊，就像在海浪上行走一样。”罗仁告诉《21世纪经济报道》记者。

2月28日在三亚举行的海南国际马拉松赛吸引了各界的关注。二月份最重要的马拉松比赛也是中国第一次以省级行政区域命名的马拉松比赛，也是第一次在三亚举行的马拉松比赛。

在过去的二月，中国的马拉松比赛已经结束，覆盖了深圳、三亚、昆明、厦门、佛山等城市。仅从今年3月20日到3月27日，中国将有16个马拉松项目，包括无锡和重庆等“全马”比赛，以及北京春山徒步比赛和上海女子半程马拉松等细分领域。

从命名上，我们可以看出马拉松赛事定位和品牌的不同。三亚的岛屿风情和旅游产业属性给许多跑步者留下了深刻的印象。与竞争相结合，是区域特色经济的展示。海南希望以马拉松赛事开始马拉松经济。

夏威夷马拉松标杆

三亚很快就收到了2万人报名参加第一场马拉松比赛，这超出了主办方之一智美体育(1661.hk)品牌部总经理黄怡来的预期。

“马贝、马光和马航有一定的历史积累，其人口容量和赛事承载能力都较强且较大。长沙、沈阳、昆明等省会城市也是首次举办，只有15000人。规模。”为了黄易。

据官方透露，此次活动吸引了来自阿根廷、德国、日本等32个国家和地区的17500名马拉松爱好者，其中65%的外国和省市运动员参加了全程马拉松和半程马拉松。

这关系到政府的护航和竞争的定位。“三亚有气候、环境、海岛风光和丰富的线路等优势。许多一线城市没有这些资源，活动的风格也不可避免地相似。”爱建证券分析师侯加林告诉《21世纪经济报道》记者。

每次在一个新城市举办马拉松，黄怡来的团队都必须思考马拉松的特点和定位。“当马拉松处于井喷状态时，有必要确认赛事之间的品牌差异化和个性化。”他说。

“对于此次海南马拉松赛的发展方向，我们正在考虑与国际知名的夏威夷马拉松赛进行比较，甚至超越它。”据黄易介绍，夏威夷马拉松赛的特点是旅游和休闲，参赛选手更像参赛者，而海南是一个国际旅游岛，有少量常住居民在海中。同时，海南在以往的环岛、帆船、高尔夫邀请赛等大型赛事中积累了对外开放的经验。

据《21世纪经济报道》记者接触到的许多有经验的跑步者称，2016年海南国际马拉松赛作为一场“处女赛”是引人注目的，尽管比赛水平不如广州等地。至于海南国际马拉松赛的收入，志美体育在新闻发布前没有向《21世纪经济报道》记者透露。

为了启动第一场比赛，2016年海南国际马拉松赛组委会设立了总奖金100万元，设计了海南岛风格的奖牌，将三亚的旅游景点融入到比赛路线中，并首次尝试出售比赛的直播版权。同时，也为海南企业展示形象、推广业务创造了机会，本次大赛的主要赞助商洪州集团借此机会推广公司的游艇业务。

“菜鸟”是如何突破的

当然，作为马拉松运动的“菜鸟”，海南国际马拉松赛在业内得到了高度评价，但也有人指出了一些组织细节，如跑道管理不完善等。

湖南松桂坊电子商务有限公司总经理、资深马拉松选手李毅在接受《21世纪经济报道》采访时表示，厦门马拉松给了他最好的感受。他指出，厦门赛区的赛道设计合理，组织到位，服务体系成熟，给参与者带来了良好的体验，能够吸引更多的人参与，产生了积极的马太效应。然而，由于第一届长沙马拉松，一些工作没有做好，不够人性化，这并没有显示出城市最有吸引力的地方，也没有显示出对跑步者足够的关心。

那么，如何衡量马拉松的成功呢？

从参赛选手的角度来看，李毅认为报名人数、完成比赛的人数以及参赛选手的声誉是重要的指标。

赛事运营商黄怡来(音译)指出，仅仅通过收入来衡量马拉松的成功太简单了，更重要的是赛事的品牌声誉、参赛选手的热情，以及是否能围绕马拉松传递城市形象、带动经济发展。就2016年而言，他对以娱乐为重点的长沙国际马拉松赛和受到g20和亚运会祝福的杭州国际马拉松赛更为乐观。

“首次举办马拉松赛或非明星赛的城市也可能成为黑马，比如昆明。第一次活动的收入不一定很差。”黄奕来指出。

海南省政府对马拉松寄予厚望。此前，官方网站指出，马拉松将会给城市带来可观的餐饮、住宿、交通和旅游等综合消费和经济收入。

"体育旅游是马拉松最直接的延伸."为了黄易。李毅补充说，除了体育旅游，马拉松还可以促进健康产品和保险等健康产业的发展，对环保产业也有拉动作用。

对于2016年海南国际马拉松赛，侯加林认为，第一场比赛吸引的参赛人数总体有限，对旅游经济的短期增量不会明显。“如果这次活动能够形成一个品牌并继续运作，将会吸引很多参赛者，从而带动相关产业的发展，如海岛旅游。”

“要形成独特的竞争优势，城市马拉松需要系统的准备、时间的积累、特色路线的设置、赛事组织能力和服务质量的提高、网络终端前期的预热以及持续的运营。”侯加林说道。