创始人回归再提营销 小米影业加速发展提上日程

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我们的记者王川红从北京报道

一年后，小米科技的联合创始人黎万强正式重返小米市场。这次归来，他还挑起了另一项重要任务——引领小米影业成为先锋。黎万强告诉记者，与电影业相比，小米市场仍然“重要而紧迫”。

近日，记者在小米员工大楼见到了黎万强，这是他今年初复出后首次接受媒体专访。

在这次采访前不久，小米刚刚结束了小米5手机会议。“与小米之前的每次新闻发布会一样，这个过程非常痛苦。”黎万强直言不讳地说道。在这次会议上，小米将“黑色技术”这个边缘词推到了一个更令人担忧的位置。然而，一些人认为，小米的黑色技术不能被称为“黑色技术”。小米的许多黑色技术已被其他制造商采用。

“小米升级”

关于“黑色技术”的讨论是小米快速增长引发的争议的缩影，黎万强几乎习惯于成为这场讨论风暴的中心。“当一家公司取得一定的成绩时，外界会用放大镜看你，甚至会产生误解和争议。”

2015年底，黎万强从雷军手里拿到了小米5。他希望在新闻发布会上准确抓住“轻”、“快”等产品的核心卖点。黎万强一直认为这是小米与传统营销方式的区别:他不包装产品，而是试图表达自己对产品的感受。

据了解，黎万强最初在金山负责设计，不是来自传统的营销背景，而是特别擅长捕捉产品营销中的定位核心。近年来，小米被认为是互联网思维最完美的公司之一，黎万强背后的助推力不可低估。

“过去，性价比和营销成功地帮助了小米，但它们也带来了误解。”黎万强表示，小米将坚持成本效益，但“小米本质上是一家技术和科技公司，已经做了大量的技术储备。”

“在成立的第一年和第二年，谈论技术往往不会被用户所相信。”黎万强坦率地表示，小米在初始阶段无法生产要求更高的产品。谈到成立五年后的科技，黎万强认为小米已经到了一个更合适的时机。

但在谈论技术和黑色技术的背后，透露出的是小米正试图重塑自己的品牌。

记者了解到，在新产品发布会之前，小米内部讨论的结果是，小米的品牌形象从最初面向年轻人转变为适应各种年龄，所谓“狂热”背后对数字爱情的强调转变为更广泛使用的“探索”概念。

不难看出，2016年小米的品牌方向将会有很多调整。3月底，小米计划为其生态链推出一个全新的子品牌。长期以来，小米生态链产品和小米手机被认为具有相似的基因，但现在小米希望将其与主要面向手机市场的小米品牌区分开来。其中，小米会将新的子品牌与原品牌进行匹配。

电影行业的营销商先锋

在业务升级和扩张之时，黎万强回归后的角色一度引起不同意见。据报道，小米的第一个决定是让黎万强重新控制小米最熟悉的市场业务。然而，到2015年底，雷军、王川等合作伙伴就小米电影的负责人人选进行了深入讨论，最终决定由黎万强负责小米电影。

“因为我们需要从电视到游戏业务的内容，小米电影刚刚起步，需要找到合适的方式来实现这一目标。”黎万强表示，电影业对小米有利，但最初它被认为很重要，但在内部并不紧迫。在此之前，是要找到一个合适的人来管理它。

在小米业务的前四年，小米的手机出货量增长迅速，公司设定的销售目标也在不断提高。然而，在2015年8月，雷军首先提醒小米内部的员工不要被销售绑架，而是要专注于产品。

在过去的小米5新闻发布会和两次新闻发布会的新闻发布会上，雷军引用了许多第三方数据公司的数据，并重申小米是国内手机市场的老大。但与此同时，这位创始人也表示，小米应该摆脱销售kpi的魔爪，回到最初的核心，专注于产品。

在小米最初的团队回归将军之后，每个人都在期待着从市场测试归来的黎万强，以及他在品牌营销方面的“参与2.0”