【要闻】浙江建德重振苞茶公共企业品牌 为乡村振兴插翅膀

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新网杭州4月14日电(孔雁婷)严州大地春意盎然，新两岸茶叶飘扬。 4月14日，多家茶商、茶企业率先聚集建德，共同见证了苞茶地区公共企业品牌的诞生，这也标志着建德茶叶企业品牌的迅速发展进入了新的历史阶段。

建德是中国茶都杭州的重要组成部分，从汉代生产茶，距今已有2000多年的历史。 此后，建德茶叶长兴不衰，茶园面积6.2万亩，茶农近3万人，各类茶叶公司64家，初制茶场100多家。

现在建德有千岛银珍、建德苞茶等国家地理标志保护产品和“浙江品牌产品”，有高山龙井、新安江白茶等罕见的特色品种茶。 其中，清同治年间创立的建德苞茶，清末名气很大，抗战后的茶市不景气，改革开放后“建德苞茶”成功改名，走向世界，历经百年繁荣。

去年5月，建德启动了茶叶地区公共企业品牌建设计划，以地理标志说明商标“建德苞茶”为茶叶地区公共企业品牌，正式启动建德苞茶地区公共企业品牌。

建德市副市长张早林在现场确定了“一个公共企业品牌、一个管理制度、一个标准体系、多个经营主体和产品”的快速发展思路，统一了“建德苞茶”的地区公共企业品牌、中小企业自主企业品牌加盟

据悉，到2005年，建德将建设集茶叶栽培、文化体验、销售产品于一体的“建德苞茶”企业品牌庄园，建设32个以上建德苞茶标准化示范园。 培育3-5家年产值超过3000万元、5-10家年产值超过1000万元的龙头公司。 然后建德实施标准化基地建设计划、标准化生产提高计划、企业品牌战术营销计划三个计划。

面对建德苞茶具体如何快速发展的问题，张早林一方面扩大有机白茶的培育规模，达成标准统一，严格企业品牌管理、准入、监督、退出机制，提高茶叶质量，未来3年苞茶总产 另一方面，运用“旅行+”“茶叶+”等模式，在旅行产品中展示“建德苞茶”、“建德苞茶”推广建德形象。

“中国茶叶企业品牌现在走的基本道路是‘地区公共企业品牌+公司品牌+公司产品企业品牌’这一独特的企业品牌化之路”中国农业科学院茶叶研究所的鲁成银研究员在采访中表示，现在是企业品牌经济时代， 他说，如何把资源转化为利润，实现区域经济的快速发展，打造包括乡村振兴、建德苞茶在内的企业品牌起着非常重要的作用。

据悉，活动还参观了建德苞茶展示展销中心、文化展示中心等。 4月15日-8月中旬建德还将进行茗茶基地的茶文化体验、旅游宣传、全民饮茶日、中国国际茶叶博览会等系列宣传活动。 4月15日建德大同町将举行“百年苞茶香闻天下”建德苞茶千里岗茶园采茶节活动。 (完)

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