“红包雨”下不停 基金年末营销玩出“新高度”

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中国网络金融12月16日——在谈正事之前，中国网络金融的记者们将和你谈谈手机。不久前，中国财经网记者的手机屏保坏了，朋友们取笑记者:你有没有抓住红包墙戳屏幕？在离家更近的地方，红包让每个人每天都感觉像过年一样温暖，这已经成为年底公共资金营销的一项新“技能”。

移动互联网彻底改变了人们的生活方式和公共基金行业的生态。公共基金的营销方式不再局限于所谓的“渠道”。公开号码、应用程序和官方网站已经成为公共基金直接向投资者展示自己的“窗口”，而窗口外有“红包雨”。

基金公开号“红包雨”不停

由于工作关系，中国财经网记者关注了很多基金公司的公开号码，也有很多基金公司的手机应用。临近年底，公共基金不遗余力地争取规模，而“红包雨”正浮在公众数字中。详情请见下图。

中国财经网记者只从四家公司的公开号码中选择了“红包雨”，而发红包的原因是不同的。一些基金公司庆祝他们的生日，一些基金公司升级他们的应用程序来吸引用户，一些基金公司在他们意见不一致时会发红包。然而，不管出于什么原因，最终目标吸引了投资者的注意力，效果显然是好的。

据中国财经网记者统计，郭芙基金和诺安基金的“红包帖”已被阅读4万多次，银华基金的“红包帖”已被阅读3万多次。其他基金公司类似“红宝雨”的帖子的页面浏览量也在10，000到30，000次之间，喜欢的次数大多在5，000到10，000次之间。

此外，在今天这个"小家子气"的时代，不少人对基金公司的小系列插科打诨，信息区也很热闹。基金公司的公开号码已成为与投资者最直接的沟通平台(当然，不和谐的声音已被“和谐地”去除)。

此外，中国财经网的记者截获了数百兆的数据流量，而手机账单和装满现金的红包却没有。

基金持续营销方式的多样化

几年前，由于缺乏基金营销渠道，银行和券商几乎是公共基金的唯一销售渠道，能否被推荐取决于它们的“面子”。基金公司对持续营销并不热衷，但随着移动互联网在生活各个角落的深入，基金的持续营销方式也多样化了。

股息无疑是最“简单和粗鲁”的营销方法。根据国际基金组织的数据，截至12月14日，775只基金今年分红1397次，分红总额为1219.04亿元，同比去年全年808.04亿元，增长50.86%。

除了红外线，基金公司的主要营销方式已经转向移动。基于情景的财务管理已经成为公共基金最受欢迎的营销方式，应用产品已经推出，专门为夫妇、孩子、父母和其他不同群体建立不同的投资组合。有趣的财务管理已经成为各大基金公司新的营销方向。

据中国财经网报道，大多数基金公司已经推出了其基金产品的金融应用。在应用平台上，部分基金实现了零费率认购，大部分基金产品都有优惠措施，最低认购费在1%至40%之间。此外，金融平台的基金认购率也有一定的折扣，只是货币基金不需要认购费，其他基金的认购率从40%开始。

然而，主要基金公司的官方网站费率是最低的。当中网财经记者浏览各大基金公司的官方网站时，发现只有少数基金公司的最低认购率为40%，大多数基金公司将最低认购率降至1%。此外，大部分基金公司已经对基金份额进行了细分，C类股持有30个交易日后赎回率为0，投资者在购买前应仔细区分。

公众数字正成为基金投资者教育的前沿

不久前，中国财经网记者的妻子问记者:我们要不要买一些沪港深主题基金？我听说沪港深基金扩大了投资范围，平抑了基金幅度。中国财经网记者瞬间被吓呆了，她是一个典型的“Xi二七女人”，一直相信银行存款。她甚至知道沪港深主题基金，还能弹出“幅度”这个词。最可怕的是，中国财经网的记者甚至不知道这一点。

经询问，中国网银记者了解到，她非常关注两家基金公司的公开数据。大多数基金公司的公开数字几乎每天都在更新(当然，不可能每天都发红包)。这些帖子内容各异，但都与市场热点密切相关。如果她长期关注一家基金公司的公开数据，财务管理怀特将成为半个“专家”。

当《中国财经网》记者与一家基金公司的高管沟通时，他表示，负责管理公共账户的所有员工都是“90后”，他们写的稿子生动、灵活，可读性更强。该基金的公共账户应便于投资者阅读，以留住投资者，他反对公共账户频繁推出公司的新产品。

移动互联网正在深入每个人的生活，随着直播的推广，许多基金公司以直播的形式推广他们的新产品，基金的营销方式将更加多样化。